Rexer, l’agenzia immobiliare di nuova generazione nata dalla partnership tra Intesa Sanpaolo, Homepal e Bper Banca, è on air con una nuova campagna televisiva declinata anche su social e ooh.
Il concept creativo prende il via dall’opera con la voce del baritono di origine ucraina Emil Abdullaiev. Sulle note de Le Nozze di Figaro di Mozart, il pubblico apprende chi è e cosa fa Rexer.
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“Il nostro obiettivo è lanciare il nuovo brand in maniera spettacolare, utilizzando l’opera e il teatro, ma senza prenderci troppo sul serio. Sono convinto che il nostro target apprezzerà lo stile di Rexer, un brand serio e solido, ma sempre col sorriso", spiega Matteo Civaschi, Direttore Marketing di Rexer. "La cosa che vogliamo trasferire è che, dietro ad una grande agenzia immobiliare, oltre alla tecnologia e ai servizi, ci sono le persone, validi e competenti professionisti che sono al servizio dei clienti per gestire le compravendite delle case”.
Lo spot è stato realizzato nei tagli da 45", 30" e 20", con il 45” pensato per i social media, mentre le versioni da 30” e 20” sono pianificate sulle principali emittenti tv nazionali dal 5 maggio fino all’8 giugno, con un secondo flight previsto in autunno, da metà settembre a metà novembre.
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Il lancio della campagna è avvenuto domenica 5 maggio con un focus in prime time sulle reti Mediaset e Rai per massimizzarne la visibilità: alle ore 21.00 lo spot era on air in contemporanea su tutti i canali Mediaset, mentre ha ottenuto la posizione “Fuori Break” nel Tg1 delle 20.00 di Rai 1, e il “Golden Minute” di Rai 1 e Rai 2.
La pianificazione è a cura di Havas Media, con la collaborazione di Manrico Tirocchi, media specialist.
Dal 5 maggio è on air anche una campagna social sul network Meta, YouTube e sui siti partner di Google, con la versione da 45” dello spot. Per i social sono state pensate anche delle pillole video per il target dei venditori e dei compratori, con protagonista il baritono del commercial Emil Abdullaiev; si tratta di brevi strofe riprese e riadattate dal brano dello spot, che puntano a mettere in evidenza i principali plus del servizio offerto: sicurezza, professionalità e tecnologia.
Dal 5 maggio il sito Rexer richiama la creatività della campagna: la pre-home è stata allineata allo spot e nelle homepage principali per compratore e venditore è inserita una call to action a guardare lo spot.
La campagna adv di Rexer si declina anche nell’OOH: a partire dal 5 di maggio sono previste affissioni a Milano, Roma e Torino in posizioni strategiche delle città, con una media di 15 giorni di on air per ciascuna affissione.
LA CAMPAGNA DI LANCIO DI REXER, ECCO I CREDITI
Sono diversi i professionisti che hanno preso parte al progetto di comunicazione
- Direzione Creativa: Matteo Civaschi, Marco Bottini
- Produzione: Withstand Film
- Regia: William 9
- Dop: Guido Mazzoni
- Executive Producer: Lorenzo Damiani
- Producer: Chiara Parodi
- Direttore Di Produzione: Marco Agnesi
- Scenografo: Gabriele Cavalchi
- Stylist: Antonio Ariganello
- Post Producer: Valentina Segalla
- Post: Postwanted
- Musicista: Enzo Casucci