Il claim ‘Perché voi valete’ di L’Oréal Paris compie 50 anni e il brand lo festeggia con uno spot

Oggi il tema dell’empowerment femminile è di grande attualità, ma c’è un brand che ne parlava già 50 anni fa, con un claim, “Perché voi valete”, entrato ormai nell’immaginario collettivo. È L’Oréal Paris, che quest’anno festeggia il cinquantenario del suo storico slogan.

Era il 1971 quando la pubblicitaria Ilon Specht scrive per la prima volta “Perché io valgo” non immaginando che quelle parole avrebbero cambiato la visione che molte donne avevano avuto di loro stesse fino a quel momento. Oggi L’Oréal Paris celebra questo importante anniversario con una campagna globale che vede la partecipazione delle sue ambasciatrici internazionali, tra cui Jane Fonda, Eva Longoria, Kate Winslet, Andie Macdowell, Viola Davis, e 4 ambasciatrici italiane unite dalla volontà di sostenere le donne nella difesa del valore di ognuna rappresentando la visione di bellezza inclusiva del brand, fondata proprio sull’empowerment.

#lanostastoriavale ha per protagoniste l’atleta paralimpica Bebe Vio, le attrici Elena Sofia Ricci e Miriam Leone e l’influencer Elisa Maino. Quattro donne che incarnano i valori di dedizione e forza diventando un modello per le altre e amplificando il messaggio di autostima di L’Oréal Paris attraverso la loro voce e la loro influenza. Ognuna di loro si è raccontata con spontaneità attraverso alcune brevi interviste in cui ha confidato il proprio pensiero sulle donne di oggi e su alcune tematiche come gli stereotipi di genere e i pregiudizi che la società crea e che, ancora oggi, affliggono le donne.

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Bebe Vio ed Elena Sofia Ricci, sono inoltre protagoniste delle “Lezioni di Valore”, format internazionale di monologhi motivazionali a cui hanno partecipato diverse Ambasciatrici come Jane Fonda, Eva Longoria, Andie Macdowell, Viola Davis, Kate Winslet e molte altre.

McCann Worldgroup Italia ha curato la creatività e lo sviluppo strategico del progetto realizzando diversi contenuti che presentano i punti di vista delle ambasciatrici italiane del brand.

La campagna, pianificata sia in TV che sui social, si compone di un video hero che celebra i 50 anni del brand, di quattro interviste alle ambasciatrici italiane e di due monologhi di Bebe Vio ed Elena Sofia Ricci.

Di seguito lo spot e i credits.

Credits:

• Group Executive Creative Director: Alessandro Sciortino
• Beauty team Lead: Donatella Bizzari
• Chief Strategy Officer: Giovanni Lanzarotti
• Strategy Lead: Enrico Buongrazio
• Account Director: Sarah Mazza
• Account: Claudia Spinelli, Chiara Maderna
• Senior Art Director: Angela Stasolla, Giorgia Raffaelli
• Senior Copywriter: Ilaria Frigeni, Antonio Diego Savalli
• Producer: Paola Vittori
• CDP: Why Worry Production
• Regia: Daniele Brunelletti
• DOP: Marco Alfieri
• Executive Producer: Diego Panadisi
• Producer: Emanuela Valeri
• Production Advisory | Cost Control: VA Consulting 
• Production Advisors: Alessandra Pasquini e Fabio Arbitrio