"Arrotoliamo?" è il nuovo claim che accompagna il rilancio di Gran Piada Roberto firmata dall'agenzia creativa Next Different. Al centro di una campagna integrata che combina digital TV, radio, attività PR e una significativa presenza sul territorio attraverso il tour RDS Summer Festival 2026. Pianifica Adtelier
La campagna nasce con l'obiettivo di valorizzare gli elementi distintivi del prodotto – la stesura sottile e la perfetta arrotolabilità – trasformandoli in un territorio narrativo capace di esprimere i valori del brand e creare una nuova ritualità di consumo.
Al centro del progetto creativo c'è un insight contemporaneo: la quotidianità viene sempre più spesso percepita come una sequenza continua di attività, impegni e stimoli. In questo contesto, Gran Piada introduce un elemento di rottura, invitando le persone a rallentare e a riscoprire il piacere della condivisione. La domanda “Arrotoliamo?” diventa il trigger narrativo della campagna: un invito semplice e immediato che trasforma un momento qualsiasi della giornata in un’occasione di piacere condiviso.
«Con questa campagna abbiamo voluto trasformare una caratteristica distintiva di Gran Piada Roberto in una nuova piattaforma di comunicazione. “Arrotoliamo?” nasce per raccontare, con un tono ironico e leggero, la praticità e la versatilità del prodotto, ma anche per rafforzare il legame emotivo con le persone attraverso un gesto capace di evocare convivialità e momenti da condividere. È un invito che racchiude l'essenza del brand e che ci permette di costruire un linguaggio sempre più riconoscibile e vicino ai consumatori», dichiara Francesca Carpita, Group Marketing and Corporate Communication Manager Morato Group.
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Una strategia media integrata
Il piano di comunicazione prevede una presenza coordinata su diversi touchpoint, con l'obiettivo di rafforzare awareness, nutrire la brand equity e stimolare il trial di prodotto.
Il primo flight di campagna sarà on air dall'8 giugno al 5 luglio sulle principali piattaforme di streaming e digital TV, tra cui YouTube, Prime Video, Netflix e RaiPlay, attraverso uno spot da 20 secondi pensato per intercettare il pubblico nei momenti di fruizione quotidiana e garantire ampia copertura cross-device.
Parallelamente, Roberto sarà presente su RDS con una campagna radio nazionale composta da spot da 20 secondi e codini editoriali dedicati alle singole tappe del tour estivo, consolidando frequenza e memorabilità del messaggio.
Guarda il video:
Se "Arrotoliamo?" è l'invito che dà il via alla campagna, RDS Summer Festival rappresenta il contesto ideale in cui questo invito si trasforma in esperienza reale.
Alla base della partnership c'è un insight semplice: l'estate è il momento dell'anno in cui le persone cercano leggerezza, relazioni autentiche e occasioni da vivere fino in fondo. Dopo mesi scanditi da ritmi veloci e impegni continui, arriva una stagione che invita a rallentare, lasciarsi coinvolgere e condividere momenti di piacere.
Da questa visione nasce "Arrotola l'Estate", il territorio creativo che accompagna la presenza di Gran Piada Roberto all'interno del tour estivo di RDS 100% Grandi Successi che farà tappa a Genova, Rimini, Monopoli e Iglesias. Un concetto che parte da una caratteristica distintiva del prodotto per trasformarla in una metafora dell'esperienza estiva.
“RDS Summer Festival rappresenta per noi il contesto ideale per dare vita a "Arrotoliamo?" oltre i mezzi tradizionali. Volevamo portare il brand nei luoghi in cui le persone vivono il tempo libero, condividono emozioni e costruiscono ricordi. Attraverso il concept "Arrotola l'Estate" trasformiamo una caratteristica distintiva del prodotto in un'esperienza capace di coinvolgere il pubblico in modo autentico e partecipativo. La musica, la convivialità e la leggerezza che caratterizzano il festival interpretano perfettamente i valori di Roberto e ci permettono di rafforzare la relazione con i consumatori attraverso momenti concreti di condivisione» commenta Silvia Andreotti, Marketing Manager Roberto.
RDS Summer Festival 2026 attraverserà alcune delle piazze più iconiche d’Italia con quattro appuntamenti live: a Genova, Rimini, Monopoli, e Iglesias.
PARTNER DEL PROGETTO:
- Ufficio stampa e Media Relations: Edelman
- Ideazione creativa e sviluppo campagna: Next Different (parte del nuovo polo italiano della comunicazione nato dall'integrazione con Uniting)
- Francesco Epifani - Chief Creative Officer
- Davide Stelitano - Creative Director
- Giorgia Pomarici - Senior Art Director
- Giorgia Carozzi - Senior Copywriter
- Andrea Casneda - Account Director
- Ilenia Oliveri - Account Manager
- Giorgia Favaretto - Head of Internal Production
- Damiano Ballarin - Photographer
- Greta Minelle - Production Assistant
- Valentina Rizzato - Head of External Production
- Lorenzo Zambelli - Executive Producer
- Valentina Lillo - Senior Strategic Planner
- Sara Beccati - Content Manager