Star, in occasione dei suoi 75 anni, si rilancia e presenta il suo nuovo posizionamento con una campagna pubblicitaria firmata da Herezie Milano, scelta come partner creativo dopo una gara nell'autunno nel 2022 (ne abbiamo parlato qui), e pianificata da Havas Media Group.
Il nuovo posizionamento di Star
Il nuovo posizionamento di Star riparte dalle sue origini, ossia da quello che il brand ha sempre rappresentato per gli italiani: un alleato in cucina su cui si può contare per preparare buoni piatti, con semplicità e spensieratezza, spiega la nota stampa. Tutto questo è racchiuso nella brand essence “Tutto il buono del fatto in casa”, che è anche il titolo della nuova campagna pubblicitaria.
Antonio Mariani, General Manager Star, spiega l'operazione di rinnovo del marchio con queste parole: “Star è una marca storica ma che è stata sempre protesa verso il futuro. Il traguardo di questi primi 75 anni di storia sono la conferma di una cultura imprenditoriale coraggiosa capace di combinare visione strategica, conoscenza del consumatore e volontà di costruire relazioni di successo con i nostri partner commerciali. Il nostro obiettivo fondamentale rimane quello di confermare la Leadership di Star, continuando a dinamizzare le categorie nelle quali operiamo e mettendo il consumatore sempre più al centro delle nostre iniziative. In questo quadro, il piano di rilancio che presentiamo oggi, segna per Star l’inizio di un nuovo anno ma anche e soprattutto di una nuova giovinezza ricca di opportunità!”
Francesca Sansò, Marketing Director Star, aggiunge: “Per la prima volta Star si pone come un unico grande brand facendo leva sui suoi valori per comunicare in maniera nuova i propri prodotti. Questa evoluzione rappresenta un importante passo verso il futuro della marca e verso l’ambizione di diventare un «pop brand». Malgrado l’attuale contesto di possibile stagflazione Star ha il coraggio di investire per rinnovare e rinforzare la propria marca partendo da quello che ha sempre rappresentato per gli italiani: un aiuto concreto in cucina su cui si può sempre contare, per preparare i buoni piatti dal sapore di casa, in modo semplice”.
La nuova campagna e il restyling di logo e packaging
La campagna “Tutto il buono del fatto in casa”, ideata da Herezie vuole creare, attraverso due soggetti, un ponte fra la cura che c'è dietro ogni ricetta Star e quelle emozioni che un gusto unico può far nascere. Autenticità, spontaneità e un tocco di ironia sono gli ingredienti alla base della nuova comunicazione.
"Lavorare alla nuova campagna è stato per noi il miglior modo per scoprire e interpretare creativamente quella passione unica che ogni giorno ravviva le tavole degli italiani. Star non è solo un grande marchio, è un'icona pop culture" commenta Andrea Stillacci, Ceo di Herezie.
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Il rilancio del brand prenderà il via con due spot da 30” e 15” per la TV e con nuovi contenuti e formati digital e social. On air dal 15 gennaio, nei due spot dedicati a Il Mio Brodo e Il Mio Gran Ragù, Star è protagonista di momenti di vita quotidiana in cucina con i suoi prodotti, realizzati con passione e attenzione, che consentono di ottenere gli stessi ottimi risultati di ricette che richiedono cura nella preparazione e soprattutto tempi e cotture lente. Lo storytelling racconta con un immediato parallelismo la preparazione delle più classiche ricette della tradizione, come il ragù e il brodo, e quella dei prodotti Star.
Il rilancio è accompagnato anche da un restyling del logo e dei packaging, che sottolinea la storicità della marca e utilizza un nuovo key visual d’impatto per trasmette tutto il calore della buona cucina di casa.
Infine, a supporto del rilancio del brand, è previsto anche un consumer event che metterà il consumatore al centro facendogli toccare con mano, anzi assaporare, i valori di Star tramite un’esperienza concreta.
Il rilancio di Star, tutte le agenzie
Il rilancio di Star è un progetto che ha coinvolto diversi player nell’ambito della comunicazione: Herezie Group, come anticipato sopra firma la campagna creativa; Indiana la produzione; Havas Media Group gestisce la strategia pianificazione media; Smith Lumen ha curato la packaging architecture; Kiwi si occupa del digital e del social media con il supporto di FLU per le attività di influencer marketing e All Communication per consumer event (agenzie parte di Uniting Group) e Glebb & Metzger della strategia di Media Relations & Digital PR – con l’obiettivo di promuovere in tutto il primo trimestre del 2023 la nuova campagna sia offline che online attraverso differenti touchpoints: video seeding su TV tradizionale e on demand, social, influencer marketing, PR e digital PR, punto vendita ed evento.
Per gli altri brand del gruppo, Tigullio, Sognid’oro e Saikebon resta in carica come partner creativo l’agenzia VMLY&R.
Ecco i professionisti che hanno lavorato al rilancio di Star
Star
- MARKETING MANAGER: Francesca D’Imperio
- SENIOR BRAND MANAGER: Alice Ghilardi
- BRAND MANAGER: Claudia Sartori
- MEDIA, DIGITAL & PR MANAGER: Fabrizia Ciccone
- MEDIA & DIGITAL SPECIALIST: Gabriele Legramandi
Herezie Group
- CEO & DIR. CREATIVO ESECUTIVO: Andrea Stillacci
- DG HEREZIE MILANO: Alessandro Venturelli
- HEAD OF PLANNING HEREZIE MILANO: Claudia Gravagna
- ART DIRECTOR: Quentin Six
- ACCOUNT EXECUTIVE: Andrea Menezes
Indiana
- REGIA: Marco Bellone & Giovanni Consonni
- DOP: Giacomo Frittelli
- EX PRODUCER: Karim Bartoletti
- SENIOR PRODUCER: Silvia Bergamaschi
- POST PRODUCER: Alga Pastorelli
Smith Lumen
- CREATIVE DIRECTOR: Fabio Straface
- STRATEGIST: Giorgia Corte
- ACCOUNT DIRECTOR: Laura Lorti
- ACCOUNT MANAGER: Alessia Zeroli
- SENIOR DESIGNER: Stefano Moreschi
- PRODUCTION DIRECTOR: Matteo Annacondia
Uniting
- CHIEF CLIENT OFFICER: Luca Colombi
- EXECUTIVE CREATIVE DIRECTOR: Andrea Stanich
- SENIOR ACCOUNT KIWI: Giorgia Rosso
- ACCOUNT DIRECTOR FLU: Alice Lorusso
- SENIOR ACCOUNT ALL COMMUNICATION: Erica Maddaloni
- PRODUCER: Davide Salamina
Glebb&Metzger e Wacky Weapon
- CLIENT DIRECTOR: Alice Mussi
- CREATIVE DIRECTOR: Andrea La Brasca
- SENIOR ACCOUNT E MEDIA RELATIONS SPECIALIST: Valentina Merlo
- SENIOR ACCOUNT E DIGITAL PR SPECIALIST: Alessia Molino
- ART DIRECTOR: Martina Colli
- COPYWRITER: Alice Rabajoli