La pubblicità crescerà su video online, influencer marketing e social nel 2022, secondo Kantar

Global vs Local

Lo studio di Kantar evidenzia l'importanza e la sfida delle strategie media specifiche per diversi Paesi. In 16 dei 23 mercati esaminati, il brand media che si attesta nel ranking è un brand media locale o una versione locale di brand media globali. 10 di questi 16 brand appartengono a quotidiani o riviste. Questo successo locale, insieme ai diversi atteggiamenti nei confronti delle pubblicità sui brand di media digitali globali, mette in luce come sia sempre più importante bilanciare i benefici di scala delle global media platform con la promessa di una maggiore rilevanza delle eccellenze dei media locali.