Milano Cortina 2026: Rinascente diventa sponsor dei Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali
L'insegna avrà un ruolo attivo nella narrazione dell'evento, contribuendo a valorizzarne la componente metropolitana
La Fondazione Milano Cortina 2026 e Rinascente hanno annunciato la firma di un accordo di partnership in vista dei Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali di Milano Cortina 2026. L’intesa segna l’ingresso della storica azienda italiana nel pool di sponsor ufficiali dell’evento, rafforzando il legame tra il mondo dello sport e quello del lifestyle made in Italy.
Cuore pulsante della scena urbana milanese e punto di riferimento nel panorama nazionale per moda, design e cultura, Rinascente avrà un ruolo attivo nella narrazione dei Giochi, contribuendo a valorizzare la componente metropolitana di un’edizione diffusa e innovativa, che unisce Milano e Cortina in un’unica identità olimpica.
La partnership, presentata ufficialmente il 17 luglio con un evento presso la Terrazza di Rinascente in Piazza Duomo, coinvolgerà l’intero ecosistema del brand attraverso un racconto immersivo, che si svilupperà lungo diversi touchpoint: dalle vetrine iconiche agli spazi digitali, fino a iniziative dedicate nei punti vendita.
Tra le attivazioni previste, spiccano tre momenti chiave:
- agosto 2025, con un Olympic-themed takeover delle vetrine del flagship store milanese, in collaborazione con il team creativo di Milano Cortina 2026;
- dicembre 2025, con un Christmas takeover che interesserà l’intero store, dalla facciata agli spazi interni, culminando in un evento speciale di unveiling;
- febbraio 2026, durante i Giochi, con corner ufficiali dedicati ai prodotti brandizzati e attività pensate per il pubblico all’interno dei negozi Rinascente selezionati.
“La collaborazione con Milano Cortina 2026 rappresenta un momento strategico per Rinascente - ha dichiarato Mariella Elia, Managing Director di Rinascente -. Come partner di un evento sportivo così rilevante a livello internazionale, Rinascente si fa portavoce dei valori che condividiamo con Olimpiadi: eccellenza, rispetto, energia, progresso, emozione”.
Per Nevio Devidé, Chief Revenue Officer della Fondazione Milano Cortina 2026, l’ingresso di Rinascente rappresenta “un legame significativo con una realtà profondamente italiana e radicata nei territori dei Giochi”, capace di proiettare l’eccellenza del Made in Italy su scala globale.
La partnership si inserisce all’interno di una più ampia strategia di attivazioni culturali e territoriali promossa da Rinascente, con l’obiettivo di consolidare il proprio ruolo come media company e presidio urbano, coerentemente con il posizionamento “per la città, con la città, nella città”.