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04/02/2025
di Teresa Nappi

Trkkn accende i riflettori sul Retail Media con l'evento "Retail Media crossroads"

Nel corso di un evento dedicato sono state delineate le opportunità del settore in Italia. Gaetano Polignano: “Abbiamo dati sempre più qualitativi e modelli predittivi sul consumatore sempre più sofisticati"

Un momento dell'evento "Retail Media Crossroads"

Un momento dell'evento "Retail Media Crossroads"

Il retail media sta acquisendo sempre più dignità come canale di comunicazione autonomo e strategico, capace di integrarsi in modo efficace nelle moderne strategie di marketing. Questo il principale tema discusso all'evento “The Retail Media crossroads”, organizzato da Trkkn, la business unit di OMG che integra l’offerta su Advanced Analytics, Ad Tech e Cloud, nella cornice delle Gallerie d’Italia.

L’incontro ha visto la partecipazione di esperti del settore: Gaetano Polignano, Managing Director di Trkkn Italia, Alessio di Domizio, Head of commerce di OMG, Furio Gianforme, Industry Head of Retail di Google, e Anna Savarese, Sales Director of Partnerships and Retail Media – Retail and Fcmg di Everli, intervenuti dopo i saluti di apertura di Marco Girelli, Ceo di OMG.

Retail media: un canale strategico tra dati e advertising

L’evento ha evidenziato il ruolo chiave del retail media nel panorama pubblicitario, dove l’integrazione tra dati, canali fisici e digitali rappresenta la nuova frontiera del marketing. Alessio di Domizio di OMG ha sottolineato il potenziale conflitto di ownership tra chi considera il retail media come un’estensione delle attività fisiche trade e chi lo interpreta come un sistema di touchpoint per la pianificazione media.

“La vera sfida è far convergere queste due dimensioni – ha dichiarato di Domizio – costruendo strategie commerciali basate su dati precisi e informazioni sulle audience per massimizzare l’engagement dei consumatori”.

Un mercato in rapida crescita

I numeri confermano il boom del settore: secondo i dati presentati da Furio Gianforme di Google, il mercato globale del retail media ha superato i 130 miliardi di dollari nel 2024 (fonte Statista), pari al 20% degli investimenti in digital advertising, con una crescita a doppia cifra. Negli Stati Uniti, il comparto ha raggiunto i 59 miliardi (fonte: eMarketer), mentre in Europa si prevede una crescita da 10 miliardi nel 2022 a 25 miliardi entro il 2026 (fonte: IAB White Paper Retail Media 2024).

“Il retail media offre opportunità enormi per retailer e brand – ha spiegato Gianforme –. Con soluzioni come Search Ads 360, i brand possono sfruttare i dati dei retailer per campagne pubblicitarie mirate, specialmente ora che i cookie di terze parti sono in declino. È un sistema vantaggioso per tutti, a patto di garantire la protezione della privacy dei consumatori”.

L’innovazione tecnologica al centro delle strategie

L’evento ha sottolineato il ruolo cruciale della tecnologia nella monetizzazione dei dati. Trkkn si posiziona come partner ideale per retailer e brand grazie all’integrazione con Google Marketing Platform e Google Cloud, permettendo di raccogliere, affinare e sfruttare i dati provenienti da web, app, carte fedeltà e pagamenti offline.

“La misurabilità e la qualità dei dati sono il punto di forza del retail media” ha affermato Gaetano Polignano. “Abbiamo dati sempre più qualitativi e modelli predittivi sul consumatore sempre più sofisticati in grado di accelerare il business di retailer e brand. In particolare, lavoriamo con diversi player, come Everli, per integrare dati di prima parte e ottimizzare le campagne pubblicitarie”.

Anna Savarese ha confermato i risultati ottenuti da Everli grazie alla collaborazione con Trkkn: campagne off-site con KPI superiori ai benchmark e crescita a doppia cifra nelle vendite per i brand coinvolti.

Verso un futuro omnicanale e predittivo

L’evento ha messo in luce anche le prospettive future del retail media, che si spinge verso un’esperienza omnicanale grazie alla digitalizzazione dei punti vendita. Trkkn sta sviluppando strumenti avanzati di analisi dei dati in-store e online, sfruttando l’intelligenza artificiale e il machine learning per modelli predittivi sul comportamento dei consumatori.

Secondo Marco Girelli, Ceo di OMG, “I retailer italiani hanno tra le mani un grande tesoro: i loro dati. Ora devono capire come valorizzarli con l’aiuto di partner strategici e competenti come Trkkn”.

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