Beyond the Generational Divide: gli insight italiani della nuova ricerca di Amazon Ads

Le etichette generazionali come "Millennials" o "Generazione Z" sono da tempo un elemento fondamentale nelle strategie di marketing, ma sono davvero il modo più efficace per comprendere il proprio pubblico? Amazon Ads ha condotto uno studio approfondito in collaborazione con Strat7 Crowd. DNA per capire da cosa sono realmente influenzate le identità dei consumatori: non dall'anno di nascita, ma da interessi, convinzioni ed esperienze.


Le nuove strategie per connettersi con i consumatori

La nuova ricerca di Amazon Ads in collaborazione con Strat7 Crowd. DNA, sfida radicalmente le tradizionali concezioni del marketing basato sulle generazioni, rivelando dati sorprendenti sull’Italia.
Basata su un campione di 2.400 consumatori italiani (600 per ogni generazione), la ricerca evidenzia come le differenze all'interno delle generazioni siano spesso più significative di quelle tra generazioni, suggerendo la necessità di un approccio più sfumato e personalizzato al marketing.
 

Valori condivisi 

I valori fondamentali rappresentano un terreno comune sorprendentemente solido attraverso le generazioni in Italia.
La ricerca rivela una forte coesione su temi esistenziali e sociali, sfidando gli stereotipi che spesso dipingono le diverse generazioni come profondamente divise nei loro principi fondamentali.
Questi numeri suggeriscono che i brand dovrebbero concentrarsi sui valori universali che uniscono le generazioni, piuttosto che enfatizzare le differenze generazionali.

Community

L'influenza delle community sull’engagement dei consumatori italiani emerge come uno dei risultati più sorprendenti della ricerca. Le connessioni sociali e l'appartenenza a gruppi di interesse svolgono un ruolo cruciale nelle decisioni e nei comportamenti, indipendentemente dall'età.

È particolarmente interessante notare come gli adulti della GenZ mostrino i livelli più alti di influenza comunitaria in quasi tutte le categorie. Questo suggerisce che le strategie di marketing basate sulla community potrebbero essere particolarmente efficaci per raggiungere le generazioni più giovani, pur mantenendo una forte risonanza attraverso tutti i gruppi d'età.

IL 90%

Degli adulti della GenZ italiani afferma che le proprie community influenzano le scelte di intrattenimento, come serie TV, film, podcast, musica, o dirette streaming

IL 93%

Degli adulti della GenZ italiani dichiara che le proprie community influenzano le attività legate allo stile di vita e all'arte

IL 92%

Degli adulti della GenZ in Italia riconosce l'influenza delle proprie community nelle attività di volontariato e partecipazione all'impegno comunitario

Comportamenti condivisi

L'analisi dei comportamenti rivela pattern comuni che trascendono le barriere generazionali, sfidando l'idea che diverse fasce d'età necessitino di approcci radicalmente diversi nel marketing. La ricerca mostra una significativa convergenza nelle abitudini di acquisto e nelle preferenze di consumo.

Questi risultati suggeriscono che i brand dovrebbero adottare un approccio più olistico, che combini la comprensione delle dinamiche generazionali con una più profonda attenzione ai valori condivisi, agli interessi e ai comportamenti. Le campagne che riescono a bilanciare questi elementi mostrano risultati migliori, con tassi di conversione e engagement superiori rispetto a quelle basate solo sulla segmentazione demografica.

IL 57%

degli italiani preferisce pubblicità che fanno riferimento a esperienze umane condivise piuttosto che a quelle specifiche di una fascia d'età

IL 63%

degli italiani apprezza quando i brand utilizzano persone di tutte le età nelle loro pubblicità

IL 72%

degli italiani afferma che la propria mentalità li definisce più dell'età

Amazon Ads

Per supportare i brand in questa direzione, Amazon Ads offre gli strumenti per raggiungere il pubblico attraverso miliardi di segnali e soluzioni integrate: dalle campagne full-funnel su Amazon DSP, alle partnership con i creator su Twitch, fino alle esperienze audio su Amazon Music e Prime Video ads. Questa varietà di formati pubblicitari permette di costruire narrazioni che risuonano autenticamente con i valori e gli interessi condivisi del pubblico italiano, trascendendo le barriere generazionali.

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