Il 6 dicembre, in occasione dell’evento "Il gusto incontra Milano e le stelle" e dell’accensione dell’albero di Natale in Piazza della Scala, prende il via la nuova comunicazione natalizia di Motta. Ideata insieme a Saatchi & Saatchi, la campagna mira a rafforzare il posizionamento premium del brand, valorizzando la sua storia e i suoi valori di operosità, creatività e innovazione.
Pianificazione multicanale
La campagna, incentrata sulla linea natalizia firmata dallo chef stellato Bruno Barbieri, utilizza una pianificazione omnicanale gestita da PHD che tocca social media, radio, web, eventi, TV e Connected TV. Tra gli elementi distintivi spiccano formati innovativi e coinvolgenti, progettati per offrire un’esperienza immersiva e memorabile, sia su dispositivi digitali che su schermi televisivi.
Un ruolo chiave nella campagna è svolto da Teads, la Global Media Platform che garantisce l’ottimizzazione dei messaggi pubblicitari attraverso il suo ecosistema di media di qualità. Grazie alla partnership con VIDAA, il sistema operativo dei televisori Hisense, e con altre piattaforme, la comunicazione di Motta si arricchisce di soluzioni tecnologiche avanzate, come il posizionamento Homescreen su piattaforme Hisense e Rakuten. Questo approccio consente di catturare l’attenzione degli spettatori già dal primo istante, offrendo una presenza visiva forte e coerente.
Parallelamente, i formati Skin Video proposti da Teads attraverso i suoi publisher premium amplificano il racconto della campagna, valorizzando il mix di heritage e innovazione che caratterizza i prodotti natalizi di Motta. L’esperienza Domination, invece, assicura una presenza capillare su tutti i touchpoint digitali grazie all’inventory premium nativa della piattaforma, garantendo un elevato impatto e una connessione autentica con il pubblico.
Un connubio tra tecnologia e storytelling
“La collaborazione con Teads permette di collocare Motta in un contesto pubblicitario premium, in linea con la nostra strategia di valorizzare qualità, innovazione e autenticità,” ha commentato Luca Casaura, Chief Marketing Officer del Gruppo Bauli. “Questa campagna non è solo pubblicità, ma un viaggio che connette i consumatori alla magia del Natale firmato Motta”.
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Dario Caiazzo, Managing Director di Teads Italia, ha aggiunto: “Siamo orgogliosi di collaborare con il Gruppo Bauli per celebrare l’eccellenza di un brand iconico come Motta. Questa campagna rappresenta un esempio perfetto di come un messaggio pubblicitario forte e ben strutturato possa trovare la sua massima espressione in un ecosistema omnicanale. Creatività, innovazione e attenzione al dettaglio sono fondamentali per costruire una connessione autentica con il pubblico".