Skyscanner, il motore di ricerca internazionale di voli, ha annunciato il lancio della Skyscanner Ads Platform, una soluzione progettata per rispondere alle esigenze di un panorama pubblicitario in continua evoluzione.
Questa piattaforma, ora in fase di lancio, è il risultato di una stretta collaborazione con compagnie aeree, agenzie di viaggio online, brand turistici e agenzie media, e mira a offrire strumenti avanzati per una pubblicità più mirata ed efficace.
Dati di prima parte e rispetto della privacy
La Skyscanner Ads Platform sfrutta l’enorme quantità di dati di prima parte raccolti da oltre 110 milioni di viaggiatori mensili che utilizzano il sito per pianificare i propri viaggi.
Grazie a una tecnologia proprietaria, la piattaforma permette agli inserzionisti di raggiungere nuovi segmenti di pubblico rilevanti senza ricorrere a cookie di terze parti o altre tecnologie di tracciamento.
“Con il 51% dei viaggiatori che visitano Skyscanner alla ricerca di ispirazione e ancora indecisi sulla loro prossima destinazione, questa piattaforma unica consente ai brand di interagire in modo efficace con un pubblico in fase di esplorazione”, recita una nota diffusa dall’azienda.
Strumenti avanzati per campagne pubblicitarie su misura
La piattaforma introduce un ads manager avanzato e un server pubblicitario intelligente, alimentati da algoritmi di deep learning. Questi strumenti consentono agli inserzionisti di lanciare, monitorare e ottimizzare campagne pubblicitarie altamente contestuali, garantendo la pertinenza degli annunci al pubblico giusto nel momento più opportuno.
Tra le novità spicca uno strumento predittivo di raccomandazione, che analizza le tendenze di mercato e i dati delle campagne in tempo reale. Questo permette ai brand di identificare nuove opportunità di crescita e di ottimizzare le proprie strategie con suggerimenti personalizzati.
In un momento in cui il settore pubblicitario affronta sfide legate alla scomparsa dei cookie e all’aumento dell’attenzione sulla privacy, Skyscanner intende posizionarsi come un “alleato strategico per gli inserzionisti”. Come sottolineato da Kirsten Stirling, Senior Director of Product Management di Skyscanner: “Stiamo sfruttando la potenza dei dati di prima parte e tecnologie intelligenti per ottenere risultati più rilevanti, efficaci e rispettosi della privacy”.
Anche partner come easyJet hanno lodato l'approccio di Skyscanner. Kyle Nimmo, Head of Media Investment della compagnia aerea, ha commentato: “La collaborazione con Skyscanner ha trasformato la nostra strategia pubblicitaria, generando un coinvolgimento straordinario e risultati misurabili”.