La TV evolve grazie al digitale. Cosa cambia dal punto di vista degli investitori pubblicitari? «Cambia che si creano delle opportunità, che guardano verso il futuro: maggiore segmentazione dei nostri messaggi, maggiore profondità della pubblicità, maggiore possibilità di guardare non solo alle “teste”, ma anche ai comportamenti che sottostanno alle audience», dice a Engage Lorenzo Sassoli de Bianchi, presidente di UPA, intervenuto all’evento “Advanced TV, la video convergenza”.
Sul palco del convegno, Sassoli ha sintetizzato i punti di maggiori attenzione da parte delle aziende nel nuovo scenario dell’Advanced TV, a partire dalla necessità assoluta di arrivare a pervenire a una misurazione della “total campaign” che consenta alle aziende valutare complessivamente le campagne in modo trasversale ai singoli contesti di comunicazione.