All’Advanced TV Conference, Christina Lundari, Country Manager Global Business Solutions di TikTok Italy, insieme ad Alessia Valneri (Insight Director Choreograph - WPP Media), ha spiegato come la piattaforma possa rafforzare le pianificazioni televisive.
Lundari ha evidenziato come TikTok non sia solo un luogo di intrattenimento, ma un ecosistema capace di influenzare trend culturali, generare linguaggi e guidare le scelte d’acquisto: «Su TikTok i linguaggi sono spontanei e autentici, ed è proprio questo che permette ai brand di costruire un dialogo rilevante con le community», ha sottolineato.
La manager ha mostrato casi concreti legati a grandi eventi come Sanremo, Europei di calcio e Olimpiadi, dove la TV garantisce attenzione di massa e TikTok la trasforma in interazioni e conversazioni. Numeri alla mano: oltre 100 mila contenuti generati dagli utenti con l’hashtag Sanremo 2025 e più di 3,5 miliardi di video views con #Euro2024.
Il punto di forza, ha spiegato Lundari, è la sinergia con la televisione: abbinando le campagne TikTok a quelle TV si ottiene fino al 30% di incremento del ritorno sugli investimenti e performance tangibili sul business, in particolare tra i target più giovani.
Su questo terreno si innesta anche la novità annunciata all’evento: da oggi i dati di TikTok saranno integrati in Kubik, il tool di pianificazione di riferimento per le campagne tv.
Alessia Valneri ha presentato due casi studio – nel largo consumo e nell’automotive – che dimostrano come TikTok, in combinazione con la TV lineare e connessa, riesca a lavorare in logica full funnel, contribuendo sia alla brand awareness sia alle conversioni.
TikTok non sostituisce la televisione, ma ne amplifica la forza, diventando un alleato chiave per costruire copertura, engagement e risultati di business.
Con questo articolo, è disponibile il video completo dell’intervento di Christina Lundari e Alessia Valneri ad Advanced TV Conference 2025.