Accenture Song si è aggiudicata la gara globale indetta da Barilla per l’innovazione del modello di Digital Consumer Engagement e il project management dei contenuti legati alle ricette per i formati digitali.
Al centro dell’incarico, la definizione di un sistema in grado di integrare creatività, dati e intelligenza artificiale per intercettare e interpretare in tempo reale i segnali provenienti dai social, in particolare piattaforme come TikTok e Instagram. L’obiettivo è trasformare i trend rilevanti in contenuti coerenti con la brand platform globale “Tastes Like Family” (in Italia “Come in Famiglia”), mantenendo un approccio di real time marketing allineato ai diversi contesti culturali locali.
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In questa direzione si inseriscono anche le attivazioni sviluppate in occasione di momenti culturali rilevanti per cui sono stati creati contenuti ad hoc, pensati per inserirsi in modo tempestivo e coerente nella conversazione del momento.
Il perimetro della collaborazione include anche il community management globale, con il presidio delle conversazioni e lo sviluppo di attivazioni proattive e reattive nei principali mercati, oltre alla progettazione di contenuti editoriali legati alle ricette basati su insight. In questo ambito, Accenture Song affiancherà Barilla sia nella gestione operativa sia nell’impostazione creativa e produttiva dei formati.
Secondo i dati condivisi, i contenuti capaci di inserirsi in modo efficace nei trend possono generare performance da 10 a 100 volte superiori rispetto ai post ordinari in termini di engagement organico. Un'evidenza che rafforza l’approccio adottato, orientato a rendere la creatività più scalabile e reattiva rispetto alla velocità della cultura digitale.