New business per I Mille Creative Consultancy. L'agenzia di comunicazione e design del Gruppo TXT associata a UNA ha infatti avviato, a seguito di consultazioni, una collaborazione con Selya, brand del Gruppo Risparmio Casa.
La collaborazione nasce con l’obiettivo di definire e lanciare la nuova content strategy social in una fase chiave per il brand, recentemente interessato da un processo di rebranding che ha coinvolto packaging e identità visiva, oggi comunicato per la prima volta in modo strutturato.
La strategia mira a posizionare Selya nel mercato skincare valorizzando un’offerta sempre più orientata all’innovazione e a trasformare la presenza digitale in traffico nei punti vendita. Il progetto prevede una gestione integrata da parte dell’agenzia, che curerà l’intero ecosistema social: dalla content production, inclusa l’ideazione del piano editoriale e la realizzazione degli shooting, alla gestione e ottimizzazione delle campagne media.
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La content strategy si articola in pillar che combinano estetica e autenticità per esaltare l’identità del brand su Instagram e TikTok, spiega I Mille in una nota: “Instagram è lo spazio in cui il brand prende forma visiva attraverso pack, texture e colori, con contenuti curati e immersivi che costruiscono un immaginario aspirazionale ma accessibile. TikTok rappresenta invece il territorio della sperimentazione, dove la skincare diventa esperienza tra contenuti ASMR, test di prodotto e momenti di vita reale”.
Su TikTok, in particolare, questi pilastri evolvono inoltre in chiave più dinamica e spontanea, grazie a volti ricorrenti e formati nativi pensati per massimizzare coinvolgimento e riconoscibilità con contenuti visual e pack-centric che esaltano l’identità del brand, format how-to che rendono la semplicità aspirazionale, storytelling sugli ingredienti e contenuti che riflettono momenti di vita reale.
Anche il lancio dei prodotti viene ripensato in chiave esperienziale, attraverso un sistema in due fasi: “una prima fase di teasing, pensata per generare curiosità e aspettativa, seguita da un reveal ad alto impatto visivo, anche attraverso l’utilizzo dell’IA, con un focus sugli ingredienti chiave. Un approccio che trasforma ogni novità in un momento di scoperta e intrattenimento per la community”, spiega l’agenzia.