Boraso Spritz, il podcast ideato da Massimo Boraso, continua a raccontare storie straordinarie e visioni controcorrente con i protagonisti del mondo digitale e imprenditoriale italiano.
Nella quinta puntata, l’ospite è Matteo Ulrico Hoepli, Presidente Esecutivo della storica casa editrice Hoepli, che ha condiviso una visione lucida e disarmante sul futuro del libro e della cultura.
La conversazione si è aperta con un’osservazione: «Il nostro primo concorrente non è Amazon, è il benzinaio». Per Hoepli, infatti, oggi il vero campo di battaglia non è più tra editori, ma si combatte per la risorsa più scarsa: l’attenzione (e il portafoglio) del cliente. Se una persona spende 50€ per un pieno, difficilmente ne investirà altrettanti nello stesso giorno per un libro.
Durante lo Spritz si è parlato anche di come si reinventa una libreria fisica in un mondo digitale, di come Hoepli sia riuscita a rendere profittevole il proprio eCommerce già nel 2005 e di quanto sia cruciale, oggi più che mai, avere un posizionamento netto. Secondo Hoepli, oggi si vendono solo due categorie di prodotti: quelli realmente utili e quelli supersonici. Tutto ciò che è “carino ma non indispensabile” è destinato a essere ignorato.
Una puntata che mette in discussione certezze e apre nuove prospettive su cultura, marketing e impresa. Disponibile su Spotify, YouTube, Amazon Music e Apple Podcast.