Balocco Experience: uova di Pasqua con masterclass e strategia phygital per parlare alla Gen Z
Il brand integra evento dal vivo, creator economy e contenuti social per presentare la nuova linea di uova di Pasqua. Al posto del gadget tradizionale, ogni prodotto offre l’accesso a una masterclass dedicata a creatività, AI, fotografia e travel content creation
Un uovo di Pasqua che al posto del tradizionale gadget offre l’accesso a una masterclass. È l’idea alla base di Balocco Experience, il progetto con cui Balocco punta a rinnovare il racconto della Pasqua e a dialogare con la Gen Z attraverso esperienze, contenuti social e creator.
La nuova linea di uova è stata presentata nell’ambito di un evento phygital andato in scena lo scorso venerdì all’Ostello Bello Duomo di Milano. Il progetto è stato sviluppato con GoodGuys e Mission to Heart, mentre Louder ha firmato concept e produzione dell’evento.
Balocco Experience: GUARDA IL NOSTRO VIDEO DEDICATO ALL'EVENTO
La linea Balocco Experience supera il concetto di sorpresa tradizionale: all’interno dell’uovo non si trova un gadget, ma l’accesso a una delle cinque masterclass dedicate a Visual Storytelling, Creatività con l’AI, Social Photography, Mindfulness e Travel Content Creation. Ogni uovo contiene infatti un codice che consente di sbloccare l’esperienza, trasformando il momento dell’apertura in un percorso che continua nel tempo. Inoltre, acquistando l’uovo è possibile partecipare all’estrazione di 10 gift card da 1.000 euro firmate WeRoad, tour operator specializzato in viaggi di gruppo e particolarmente apprezzato dalla Gen Z.
Il progetto nasce dal concept #NuovoDiPasqua, che invita a scoprire nuove passioni, abilità e occasioni per mettersi in gioco. «Con Balocco Experience abbiamo voluto reinterpretare uno dei simboli più iconici della Pasqua, trasformando la sorpresa dell’uovo di cioccolato in un’esperienza capace di sbloccare le passioni delle nuove generazioni», ha spiegato Maria De Vivo, Responsabile Marketing di Balocco. «Non solo una novità di prodotto, ma anche di comunicazione, grazie a un evento phygital che unisce creatività, scoperta e condivisione». (Si tratta della prima volta che l'azienda dolciaria piemontese organizza un'iniziativa di questo tipo, come ci ha spiegato De Vivo in questa intervista, in cui racconta più in generale le strategie 2026).
L’evento ha preso il via con un talk iniziale in cui alcuni creator hanno condiviso visioni ed esperienze personali dialogando con il pubblico. Protagonisti Nikola Greku, Matteo Pelusi, Linda Morselli e Chiara Giannuzzi, che hanno accompagnato i partecipanti nei diversi momenti dell’esperienza.
Un momento dell'evento
A seguire il pomeriggio è entrato nel vivo con station creative tematiche, photo opportunity e momenti di networking, accompagnati da un DJ set finale. L’iniziativa è stata inoltre amplificata dalla produzione di contenuti live sui social, contribuendo ad alimentare la conversazione online attorno al lancio della nuova linea. la campagna proseguirà sui canali social dei talent coinvolti nel progetto.