Prenderà il via ufficialmente il 28 marzo la nuova stagione 2026 di Gardaland, che si preannuncia particolarmente promettente. Tra le novità, il debutto di “Animal Crossing: New Horizons” a Gardaland Sea Life Aquarium, un progetto che nasce da un accordo internazionale tra Merlin Entertainments (capogruppo di Gardaland) e Nintendo e che trasforma l’esperienza digitale in un percorso educativo e immersivo. Le Sea Life Islands infatti guideranno i visitatori alla scoperta della biodiversità marina, unendo intrattenimento, storytelling e sensibilizzazione ambientale con i personaggi iconici del celebre videogioco Animal Crossing.
La comunicazione della nuova stagione al grande pubblico è già partita con le prime attivazioni, toccando anche il Festival di Sanremo, ma avrà il suo culmine questa domenica con il lancio del nuovo spot televisivo, come ci anticipa Luisa Forestali, Go To Market Director di Gardaland, in questa intervista.
Come comunicherete la stagione 2026 di Gardaland?
«La comunicazione della stagione 2026, che prenderà ufficialmente il via il 28 marzo, è iniziata già nelle scorse settimane con una serie di attivazioni ad alto impatto. Tra queste, la tematizzazione della linea M5 della metropolitana di Milano, pensata per portare l’atmosfera del Resort nel cuore della città e il lancio di una grande novità internazionale: Animal Crossing: New Horizons a Gardaland Sea Life Aquarium. Si tratta di un debutto di forte richiamo che rafforza ulteriormente il posizionamento di Gardaland Resort come destinazione esperienziale di riferimento.
Parallelamente, durante il Festival di Sanremo, abbiamo presentato la nuova canzone 2026, “Stagioni ed Emozioni”, un brano che racconta il legame autentico con i nostri ospiti. L’ispirazione nasce dai messaggi che riceviamo ogni giorno sui social: tra le parole che emergono più spesso c’è “casa”, un sentimento che riassume perfettamente il rapporto costruito con il pubblico in oltre cinquant’anni di tradizione e di innovazioni.
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Prosegue l’investimento in una comunicazione che si sviluppa su due binari: da un lato il racconto di brand, con un tone of voice più emozionale e valoriale, attraverso la campagna “Il luogo che resta sempre con te”, iniziata lo scorso anno; dall’altro una narrazione più focalizzata sull’ampiezza dell’offerta del Resort, mettendo in evidenza la nostra unique selling proposition, che integra in un’unica destinazione il Parco, Gardaland Sea Life Aquarium e gli hotel tematici.»
Ci sarà anche una nuova campagna pubblicitaria?
«La campagna pubblicitaria è attiva già da gennaio 2026 con un approccio always-on, attraverso attività OOH, social media, SEA su Google Ads e display, con una pianificazione progressiva che accompagna i diversi momenti della stagione.
A partire dal 15 marzo entrerà nella sua fase più intensa con una pianificazione multicanale che includerà TV lineare, Connected TV, Online Video, radio e attivazioni territoriali, garantendo una copertura ampia lungo tutto il customer journey. A questo si affiancherà, inoltre, un’attività di local domination, sia attraverso formati OOH tradizionali sia con attivazioni digital e social mirate, pensate per rafforzare la presenza del brand sul territorio e intercettare il pubblico in prossimità del Resort.
Per la televisione abbiamo scelto di puntare su una campagna capace di conquistare e coinvolgere i nostri fan, con una creatività che esprime tutto il potenziale della nostra comunicazione. La pianificazione prevede un mix di formati da 30” e 15”, con una presenza on air per 9 settimane consecutive. Il nuovo spot da 15 secondi, sviluppato per il 2026, racconta l’esperienza completa del Resort: dal Parco a Gardaland Sea Life Aquarium, fino agli hotel tematici. Immancabile la radio che sarà parte integrante della strategia, con un nuovo formato da 30 secondi pensato per valorizzare la dimensione emozionale del messaggio. A partire dal 28 marzo la comunicazione inizierà a raccontare le novità della nuova stagione, intercettando audience diverse e offrendo molteplici reason to visit. L’intero piano di comunicazione sarà sviluppato anche a livello internazionale a supporto dei mercati esteri di riferimento.»
Cosa racconterete in questa campagna pubblicitaria?
«Il fulcro della comunicazione è solido: Gardaland è il luogo che resta sempre con te, dunque persone ed emozioni. Presentiamo il Resort nella sua interezza, mettendo in luce la varietà di esperienze che si possono vivere in tutte le stagioni, tra il Parco, Gardaland Sea Life Aquarium e gli hotel tematici. Momenti condivisi che diventano ricordi indelebili: famiglie, gruppi di amici e diverse generazioni trovano in Gardaland uno spazio di relazione, divertimento e connessione.»
A quali agenzie vi affidate per la creatività e il media planning?
La creatività per tutto il Gruppo Merlin è affidata all’agenzia adam&eveDDB, mentre il media planning è seguito da OMD (Omnicom Media Group).
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Utilizzerete anche il mezzo digital per la promozione della nuova stagione?
«Come anticipato già lo scorso anno, anche per il 2026 il digitale avrà un ruolo centrale: le nostre campagne sono attive fin da gennaio e presidiano in modo continuativo piattaforme come Meta e Google Ads, con un approccio sempre più audience-oriented e performance-driven. La gestione delle attività digital e social è affidata a team interni e ad agenzie esterne, coinvolte in base agli eventi e alle diverse audience di riferimento.»
Quanto investirete quest’anno per la comunicazione?
«Il budget dedicato alla comunicazione è per noi un investimento strategico e anche per la stagione 2026 confermiamo un impegno importante a supporto dello sviluppo e della visibilità di Gardaland Resort.»