L'evoluzione del mercato della mobilità, il ruolo della Connected TV nelle strategie pubblicitarie e la necessità di misurare l'efficacia della comunicazione andando oltre le metriche tradizionali. Sono i temi al centro della videointervista realizzata da Engage a Intersections 2026 con Rosa Morgano, Marketing & CVM Lead di Telepass, Marco Storti, Senior Director Digital Marketing Strategy di Jakala, e Dario Caiazzo, Managing Director Italia di Teads.
Il punto di partenza è la trasformazione del mercato in cui opera Telepass, sempre più competitivo e caratterizzato dall'ingresso di nuovi operatori. Uno scenario che, secondo Morgano, rappresenta anche un'opportunità per valorizzare l'evoluzione del brand, passato dal telepedaggio a un'offerta che comprende oggi oltre 30 servizi dedicati alla mobilità.
«La mobilità del futuro è sicuramente integrata, digitale e personalizzata», spiega Morgano, sottolineando come l'obiettivo non sia semplicemente ampliare il numero dei servizi disponibili, ma rendere più semplice l'esperienza di viaggio delle persone.
Una trasformazione che richiede anche un approccio diverso alla comunicazione. Per Jakala, partner strategico di Telepass, la sfida è integrare consulenza, pianificazione, attivazione e misurazione, costruendo un percorso che accompagni gli obiettivi del brand fino alla verifica dei risultati.
«Il nostro obiettivo è unire l'advisory strategica con l'execution in una dimensione end-to-end», racconta Storti. Un modello che punta a migliorare l'efficacia delle attività attraverso un processo continuo di analisi e ottimizzazione, prestando particolare attenzione alla qualità dei contesti pubblicitari, all'attenzione degli utenti e alla misurazione degli effetti dell'esposizione alle campagne.
In questo scenario si inserisce il contributo di Teads, con soluzioni che permettono di estendere le potenzialità della Connected TV oltre la tradizionale funzione di awareness. Attraverso le tecnologie digitali, la pianificazione può infatti collegare la visibilità sul grande schermo ad attività di targeting e retargeting, accompagnando il consumatore nelle successive fasi del percorso di scelta.
Ma l'efficacia di queste strategie dipende anche dalla capacità di raggiungere le persone nei contesti giusti. «Ci sono tre elementi su cui bisogna veramente concentrare l'attenzione», osserva Caiazzo, indicando attenzione, fiducia e rilevanza come fattori decisivi per una comunicazione capace di generare valore senza risultare invasiva.
Dall'evoluzione dell'offerta Telepass alle nuove possibilità della Connected TV, fino alla misurazione dei risultati, la videointervista offre uno sguardo su come brand, partner strategici e operatori tecnologici possano collaborare per sviluppare strategie di marketing sempre più integrate.