Intersections 2026, allo stand di Engage, Federico Giustini, Head of Digital di Adnkronos, e Francesco Sommariva, Chief Marketing & Growth Officer di Sicis, eccellenza del design italiano nota a livello internazionale per la produzione di mosaico e micromosaico artistici di lusso, grandi superfici decorative e soluzioni complete di interior design, riprendono i temi trattati nel workshop organizzato da Evolution Group sull’autorevolezza dei brand nell’era dell’intelligenza artificiale. Un tema centrale in un contesto in cui l’AI sta cambiando il modo in cui le persone cercano informazioni e in cui essere citati da fonti autorevoli diventa sempre più decisivo.
«Per noi è fondamentale essere autorevoli e avere il giusto livello di autorevolezza», spiega Sommariva. Il rischio è concreto: «Se non usciamo attraverso fonti autorevoli tra i risultati e nelle risposte, noi non ci siamo e perdiamo del business». La reputazione si costruisce con partnership editoriali, perché «l’autorevolezza arriva dalle terze parti, arriva da chi parla di me». Servono anche «una storia coerente di brand» e la capacità di raccontare i progetti.
Per Giustini, l’autorevolezza non è un traguardo da conservare: «Non la manteniamo, ma la coltiviamo giorno dopo giorno». Un lavoro che Adnkronos porta avanti senza «cercare scorciatoie di tipo algoritmico», ma puntando su due strategie. La prima è la diversificazione dell'offerta: «Abbiamo puntato con forza sia sullo streaming sia sui video, sui podcast e anche sui social, in particolare su quei social che attualmente vengono anche un po' snobbati, come Facebook». Una scelta che ha dato risultati significativi: «Nel corso di due anni abbiamo registrato crescite di visibilità dei contenuti davvero molto elevate».
La seconda leva riguarda la dimensione relazionale dell'agenzia: «Coltivare quella che è la nostra forza relazionale come agenzia di stampa», attraverso la produzione di eventi tematici e la copertura di appuntamenti importanti per la vita dei cittadini e del Paese. Strumenti che, sottolinea Giustini, consentono non soltanto di mantenere l'autorevolezza, ma anche di accrescerla e trasferirla sui canali digitali, in una fase in cui «la ricerca attraverso i meccanismi di intelligenza artificiale erode sempre di più l'audience complessiva di tutti gli editori».
La collaborazione con gli editori, aggiunge Sommariva, deve preservarne l'indipendenza: «Il giudizio indipendente è fondamentale ed è la leva più importante per la costruzione di reputazione». Le aziende devono concentrarsi su ciò che fanno e producono, lasciando agli altri la libertà di raccontarle «nei termini e nei linguaggi che vogliono loro», anche accettando eventuali critiche.
Guarda sopra la video intervista a Federico Giustini di Adnkronos e Francesco Sommariva di Sicis