GialloZafferano avrà il suo primo grande evento annuale aperto al pubblico, in programma a Milano alla fine del 2027. È una delle principali novità annunciate da Mondadori Digital a Intersections 2026, dove il gruppo ha presentato i progetti per il prossimo anno, dalle nuove produzioni editoriali alle applicazioni dell'intelligenza artificiale, fino all'evoluzione dell'offerta commerciale.
A raccontare le strategie del gruppo nella videointervista realizzata da Engage sono Daniela Cerrato, Chief Marketing Officer di Mondadori Digital, e Paolo Ingrosso, Chief Revenue Officer di AdKaora e Head of Sales Coordination di Mondadori Digital.
Il nuovo appuntamento di GialloZafferano si inserisce in una strategia che punta a rafforzare il rapporto tra i media brand e le rispettive community anche attraverso le esperienze dal vivo. Un percorso già avviato con iniziative come i MypersonalTrainer Days, che raggiungeranno la sesta edizione nel 2027, e i Webboh Awards, arrivati alla quarta.
Tra le direttrici di sviluppo illustrate da Cerrato c'è anche l'evoluzione dei contenuti editoriali, con nuovi format video e un crescente utilizzo dell'intelligenza artificiale. Mondadori Digital sta ampliando la propria produzione di long form attraverso la Social TV, con progetti come Discorsi in Osteria di GialloZafferano, Scomode di The Wom e La Palestra di MypersonalTrainer. Per il 2027 sono inoltre previste nuove produzioni food, il format divulgativo Toglimi il dubbio! e il ritorno de La Macchina della Verità di Webboh.
Sul fronte dell'AI, tra le novità figura Good Choice, il servizio lanciato in versione beta nell'app di GialloZafferano che consente di scansionare prodotti alimentari e consultarne ingredienti, valori nutrizionali e allergeni. Un esempio di come la tecnologia possa essere utilizzata per sviluppare servizi legati alle esigenze quotidiane degli utenti.
«Le competenze umane restano alla base di tutto quello che stiamo facendo», sottolinea Cerrato nella videointervista, richiamando il ruolo delle redazioni e delle persone nello sviluppo dei nuovi prodotti.
Sul versante commerciale, Ingrosso approfondisce il lavoro di integrazione dell'offerta di Mondadori Digital, che riunisce brand editoriali, creator e competenze tecnologiche in una proposta coordinata per gli investitori pubblicitari.
«Il vantaggio per l'inserzionista è avere un interlocutore unico a livello commerciale, mentre a livello di prodotto c'è una grande verticalità», spiega il manager.
Una strategia che coinvolge anche il Polo MarTech, con AdKaora e AD cube, protagoniste a Intersections di approfondimenti dedicati alla misurazione dei risultati delle campagne, al collegamento tra attività digitali ed esperienze nel mondo fisico e all'impiego dell'intelligenza artificiale nelle decisioni di marketing.
Il quadro si completa con le attività nella creator economy, attraverso Zenzero Talent Agency e Power Talent Agency, e con il contributo di Archiproducts, che ha curato anche la lounge di Mondadori Digital alla manifestazione.