M&M’s rafforza la sua presenza sul mercato italiano con una strategia di comunicazione sempre più orientata al digitale. Per il 2026 il brand di Mars Wrigley ha infatti messo a punto un piano media continuativo che combina attività always-on e campagne dedicate ai principali momenti commerciali dell'anno, supportate da collaborazioni con realtà di forte richiamo come Marvel e Disneyland. Al centro della strategia ci saranno Connected Tv, online video, social media e retail media, mentre non sono previste campagne sulla televisione tradizionale. A raccontare a Engage obiettivi, investimenti e novità di prodotto è Rosario Vizzini, Market Director Italy di Mars Wrigley.
Tra le principali iniziative spicca la collaborazione con Marvel, partita a maggio e che continuerà per tutto il mese di luglio, seguita ad agosto dalle attività dedicate al back to school con M&M’s Minis. In autunno sarà invece la volta della partnership tra M&M’s e Disneyland per Halloween.
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«Per il 2026 abbiamo sviluppato un piano media strutturato e continuativo, pensato per garantire una visibilità costante e massimizzare l'impatto sulle audience chiave durante tutto l'anno», spiega Rosario Vizzini.
«Il media mix sarà caratterizzato da una forte presenza sulle piattaforme digitali ad alta copertura, con investimenti concentrati su Connected Tv, YouTube, Meta e TikTok. A questi si affiancheranno attività di retail media, digital out of home e cinema per presidiare diversi punti di contatto lungo il customer journey».
L'evoluzione della strategia media del marchio conferma la crescente centralità dei canali digitali. «Non sono previste campagne televisive tradizionali per M&M’s: puntiamo su mezzi digitali innovativi e ad alto tasso di engagement, che ci permettono di raggiungere target specifici in modo più efficace e misurabile», sottolinea il manager.
Particolare attenzione sarà dedicata al target 18-44 anni attraverso campagne di awareness orientate alla massimizzazione della reach. In quest'ottica, il brand utilizzerà formati video innovativi su CTV, YouTube e social network, affiancati da attivazioni speciali pensate per aumentare il coinvolgimento del pubblico.
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Un ruolo sempre più importante sarà ricoperto anche dal retail media. «Ci consente di essere presenti in modo incisivo nel momento della scelta d'acquisto, rafforzando la conversione e la presenza del brand direttamente sul punto vendita digitale», spiega Vizzini.
Sul fronte dell'innovazione di prodotto, Mars Wrigley anticipa inoltre l'arrivo nella seconda parte dell'anno di M&M’s Cookie Dough, nuova variante destinata ad ampliare l'offerta del marchio.
A supporto delle attività di comunicazione, il budget media previsto per il 2026 registra un incremento rispetto all'anno precedente. «Possiamo confermare che è stato previsto un lieve aumento degli investimenti media rispetto al 2025, a testimonianza dell'impegno del brand nel rafforzare la propria presenza e rilevanza nel mercato», conclude Vizzini. Per la gestione delle attività media, Mars collabora con Publicis in qualità di agenzia media.