Alfasigma ha scelto dopo una gara internazionale Ogilvy Italia per il lancio della prima campagna consumer globale di Esoxx One, dispositivo medico per il trattamento del reflusso gastro-esofageo.
In un mercato saturo di attori consolidati, la campagna ha l'obiettivo di creare awarness e comprensione del prodotto, sottolineandone l'approccio scientifico distintivo e la sua formula.
La comunicazione è costruita attorno a questo concept: i sintomi del reflusso non coinvolgono solo lo stomaco, ma influenzano significativamente anche l'esofago. Tuttavia, molti pazienti non sono consapevoli di questa connessione: per chiarirla è stato sviluppato un approccio di character design che drammatizza il problema, rendendo il reflusso un antagonista superabile, spiega l'agenzia in una nota. Questo espediente creativo aiuta a rendere un problema medico complesso riconoscibile e risolvibile.
In Italia la campagna è on air
in TV (Rai, Publitalia '80, Cairo, Discovery, Sky), e come
digital video campaign (YouTube e altre piattaforme). La pianificazione a cura di
Initiative.
VA Consulting ha supportato Alfasigma durante le fasi di gara e produzione, mentre Akita è stata responsabile della produzione della campagna.
La campagna di Esoxx One. I crediti
Di seguito la lista delle realtà e dei professionisti che hanno collaborato alla realizzazione del nuovo spot.
Agency: Ogilvy Italy
- President & Chief Creative Officer: Giuseppe Mastromatteo
- Creative Directors: Giordano Curreri, Marco Geranzani
- Senior Copywriter: Marco Raponi
- Senior Art Director: Giovanni Torraco
- Head of Strategy: Luca Tapognani
- Strategist: Giulia Fenaroli
- Head of Health: Francesco Gatti
- Account Supervisor: Maurizio Cambianica
OGILVY.COM
- Production Company: Akita Film
- Executive producer: Davide Rizzi
- Producer: Sonia Sassella
- Director: Valentina Be
- DOP: Marco Bassano
- Set Design: Alessandra Cantoni
- Costume Designer: Aurora Zaltieri
- Editor: Marcello Saurino
- Video Postproduction: Edi Effetti digitali
- Audio Postproduction: Sample
Advisor: VA Consulting
- COO: Stefano Arbitrio
- CPO: Alessandra Pasquini
- Production Advisor: Raffaella Scarpetti
- Marketing Advisor: Matteo Siffredi
Client: Alfasigma