La casa diventa sempre più centrale: aumentano le occasioni di convivialità in casa e di conseguenza anche le superfici da pulire. E del resto, il rapporto con la pulizia evolve: cresce il bisogno di soluzioni pratiche, versatili e affidabili, capaci di adattarsi a una casa più vissuta e meno “perfetta”. Non c’è più tempo né voglia di utilizzare prodotti diversi per ogni superficie.
Da questa consapevolezza nasce la nuova campagna digital di Cif Infinite+Clean, che prende forma dal claim “Un solo spray, CIFai di tutto” e ruota attorno a una call to action immediata, che ne diventa anche il titolo: “E tu che CIFai?”. Non solo una domanda, ma un invito a raccontare con ironia e autenticità come si vive davvero la casa oggi.
L’idea creativa, realizzata insieme a un team WPP, traduce in linguaggio pop questo cambiamento contemporaneo e fortemente social, che sa parlare a community diverse ma accomunate dallo stesso scenario: una casa piena di vita e quindi di superfici da pulire.
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La comunicazione verte sui canali Instagram e TikTok, con la pubblicazione di contenuti social first, reel e caroselli, che mostrano l’efficacia del nuovo Cif Infinite+Clean nelle situazioni di vita quotidiane. Prevista anche una social activation con il coinvolgimento di un gruppo di macro, mid, micro e nano creators, scelti tra pet lovers, cooking lovers, family lovers e esperti del pulito.
L’idea alla base della campagna è una challenge: ogni influencer ha ricevuto una box contenente tutto il necessario per affrontare una sfida divertente, che lascia entrare in casa vitalità e, inevitabilmente, tantissimo sporco. La soluzione? Il nuovo spray Cif Infinite+Clean, che i creators troveranno nella box, pronto ad aiutarli a pulire, senza pensieri, qualsiasi superficie di casa.
Ad accompagnare la challenge c’è anche un nuovo jingle, realizzato da Fabio Gargiulo appositamente per la campagna.
Per coinvolgere maggiormente la community, Cif ha lanciato la #CheCIFaiChallenge, invitando non solo i creator coinvolti, ma tutti a partecipare attivamente. La challenge prevede la creazione di un video in cui gli utenti mostrano un momento di pulizia con Cif Infinite+Clean, utilizzando la traccia musicale ufficiale #CheCIFai e interpretando in modo personale e creativo il concept della campagna.
Il recruitment dei creators e la pianificazione media sono a cura di Open Influence e Mindshare.
Campagna Cif, i crediti
Alla realizzazione della campagna Cif hanno partecipato svariati professionisti. Ecco i loro nomi:
Unilever
- Alice Arzuffi: Head of Marketing Home Care Italia
- Luca Franciscono: Home Care Italy Marketing Cif e Lysoform
- Carla Raffa: Head of Media HPC
- Maria Giulia Guasticchi: Social Media Manager
- Chiara Nonni: Content Creator
- Maria Zonova: External Communications Lead Italia
- Paola Arena: External Communications Specialist Italia
WPP Creative
- Andrea Marzagalli: Direttore Creativo
- Francesca Andriani: Copywriter Senior
- Valentina Galli: jr Art Director
- Fabio Rossi: jr Copywriter
- Alessandro Capriotti: Senior Content Strategist
- Silvia Cazzaniga: Head of Operations
- Elena Suardi: Account Director
- Alessandra Cimò: jr Account
- Box: Lost Time
- Composizione e produzione jingle: Fabio Gargiulo - BKM Production