Nuova identità visiva e posizionamento rinnovato per Coca-Cola Zero Caffeina Zero Zuccheri, il tutto sostenuto da un’articolata campagna pubblicitaria con l’obiettivo di rafforzare la presenza del brand nei momenti di consumo serali.
“Il rilancio di Coca-Cola Zero Caffeina Zero Zuccheri rappresenta un momento cruciale, non solo per il suo nuovo design distintivo, ma anche per il suo posizionamento evoluto come scelta ideale per accompagnare le occasioni serali. Sappiamo che le persone sono sempre più alla ricerca di alternative che si adattino al loro desiderio di godersi un momento di relax senza pensieri e questo prodotto è stato pensato proprio per soddisfare questa esigenza, costruendo su un gusto iconico e riconosciuto, per rispondere alla crescente domanda di opzioni senza caffeina e senza zuccheri”, spiega Paola Donelli Direttore, Marketing Coca-Cola Italia.
A supporto del rilancio, Coca-Cola ha dato il via ad una campagna pubblicitaria integrata che ruota attorno al concept “Zero Caffeine, Zero Worries”. Il piano prevede una campagna video sui social, il coinvolgimento di influencer e creator e la pianificazione di TV, piattaforme streaming e Spotify, affiancate da formati digital out-of-home ad alto impatto visivo nelle principali città. A queste si aggiungono attivazioni nei punti vendita con premi dedicati e materiali shopper, pensate per incentivare la prova e rendere il prodotto ancora più visibile nei contesti di acquisto.
Inoltre, è previsto un tour itinerante che inizierà con il Fuorisalone 2026 e proseguirà in tutta Italia, con l’obiettivo di distribuire oltre 1 milione di sample e portare l’esperienza “zero worries” a un pubblico sempre più ampio. Il tour toccherà nei mesi di maggio, giugno e settembre città come Torino, Palermo, Catania, Napoli, Bari, Rimini, Pescara e Roma. Le lattine in alluminio distribuite durante le attività di sampling verranno raccolte e avviate al riciclo da CIAL, Consorzio Nazionale Imballaggi Alluminio, che si fa portavoce dei valori del progetto di sensibilizzazione ambientale ‘Every Can Counts’ (in Italia noto come ‘Ogni Lattina Vale’).