I founder di St.John's: da sinistra Gigi Pasquinelli, Domenico Grandi e Nicola Lampugnani
Dopo il lancio di Mhero 2, Dongfeng rinnova la collaborazione con St.John's che, al termine di una gara, si è aggiudicatala creatività del debutto italiano di Mage, il nuovo SUV Plug-in Hybrid con cui il marchio punta a rafforzare la propria presenza nel mercato italiano.
“Ogni automobile può raccontare quello che ha. Più difficile è raccontare perché qualcuno dovrebbe sceglierla”. Questa è la riflessione da cui è nato The Car For What You Care, il concept creativo sviluppato dall'agenzia milanese per il lancio del nuovo modello.
Il progetto, che vede Big Mama come casa di produzione, ha debuttato domenica 5 luglio con una campagna integrata su TV, OOH e digital, costruita attraverso quattro soggetti creativi. Ma è soltanto il primo capitolo di un percorso più ampio. Dopo TV e affissioni, The Car For What You Care continuerà infatti a vivere sui social e sul territorio attraverso contenuti e attivazioni che manterranno vivo lo stesso principio creativo, con l'obiettivo di trasformare il lancio nell'inizio di una relazione tra il brand e le persone.
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“Alla base del progetto c'è una convinzione semplice ma potente: oggi molte automobili vengono raccontate attraverso prestazioni, autonomia e dotazioni. The Car For What You Care parte invece da una domanda diversa: perché qualcuno dovrebbe scegliere proprio quest'auto?” si legge nella nota stampa.
Da qui prende forma un concetto ombrello che racconta Mage attraverso ciò che rende possibile nella vita delle persone. Le caratteristiche del prodotto non rappresentano il punto di partenza della comunicazione, ma la prova concreta del valore che l'auto può generare nella quotidianità di chi la sceglie.
Con Mage, Dongfeng introduce sul mercato italiano un SUV Plug-in Hybrid che combina tecnologia, una ricca dotazione di serie e un posizionamento competitivo, con l'ambizione di diventare uno dei modelli di riferimento della propria gamma.
"Mage rappresenta un passaggio fondamentale nello sviluppo di Dongfeng in Italia. Avevamo l'esigenza di costruire un lancio capace di distinguersi in una categoria molto competitiva e di valorizzare il prodotto in modo originale. Con St.John's abbiamo sviluppato un progetto che parte da una convinzione semplice ma potente: raccontare non solo ciò che Mage offre, ma il motivo per cui può diventare la scelta giusta per le persone. È un approccio che interpreta perfettamente la direzione che vogliamo dare al marchio Dongfeng in Italia", spiega Guido Bonarelli, Direttore Marketing di Dongfeng Motor Italia.
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Con il concept "The Car For What You Care”, St.John's offre una una nuova espressione del suo modello proprietario, “The Bonding Protocol”, attraverso il quale l'agenzia aiuta i brand a costruire legami più rilevanti e duraturi con le persone. "Crediamo che il valore di un'idea non si misuri solo dalla sua capacità di generare attenzione al momento del lancio, ma dalla sua capacità di costruire rilevanza nel tempo. Per questo sviluppiamo concetti creativi progettati per evolvere, non per esaurirsi in una campagna. Con Mage abbiamo costruito un'idea che nasce in TV e OOH, ma che è pensata per continuare a vivere sui social e sul territorio, trasformando il lancio nell'inizio di una relazione tra il brand e le persone”, chiosano dall’agenzia.