Il Fondo Studio, gestito da Consap per conto della Presidenza del Consiglio dei Ministri, Dipartimento per le Politiche Giovanili e il Servizio Civile Universale, è lo strumento che agevola l'accesso al credito per studenti meritevoli tra i 18 e i 40 anni attraverso finanziamenti garantiti dallo Stato.
Il Fondo sostiene i percorsi di formazione universitaria e post-universitaria, favorendo l'investimento nel capitale umano e l'accesso a opportunità di studio in Italia e all'estero.
Per promuovere il Fondo Studio, l’agenzia pubblicitaria Made in Genesi ha ideato e realizzato tutti i contenuti della campagna di comunicazione: spot TV, radio e web, nuovo logo del Fondo Studio, visual statici, banner web, materiali di stampa e social. L’idea è stata costruita intorno al claim elaborato per la campagna, “accedi al tuo prossimo livello”. Uno slogan che prende in prestito un lessico da videogioco arcade per avvicinarsi con un’estetica vivace e pop al mondo giovanile. Per questo motivo spot e visual hanno un flavour da videogame: il Fondo Studio diventa una sorta di “power up” per attivare e proseguire percorsi di studio, investendo per il proprio futuro.
Lo spot è multisoggetto per favorire l’immedesimazione dei vari target e rendere la comunicazione più pervasiva, anche grazie a fondali ed elementi grafici volutamente 8bit. Il risultato è un video-composit che fa della semplicità il suo punto di forza, con scene girate e motion graphic di grande appeal ed efficacia.
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“Le riprese dello spot e lo shooting della campagna sono stati possibili anche grazie alla collaborazione di Municipio VIII di Roma Capitale, Talent Garden Ostiense, UniRoma 3 Facoltà di Giurisprudenza e Liceo Socrate, che ringraziamo per la grande disponibilità e attenzione”, afferma Pietro Causati, Amministratore Delegato di Made in Genesi e Project Manager di questa campagna.
Operativo dal 2010, il Fondo si conferma come strumento utile, efficiente e aggiornato con le importanti modifiche introdotte per renderlo più accessibile, più semplice da utilizzare e con un’offerta più ampia: fino a 70.000 euro di finanziamento, garanzia dello Stato al 70%, estensione ai master, ai master all'estero, all'Alta Formazione Artistica (AFAM), agli ITS Academy e ai corsi di lingua riconosciuti, oltre ai tradizionali corsi universitari e ai dottorati. Inoltre, la procedura diventa completamente digitale tramite il portale MyConsap.
“Il Fondo – sostiene Alfredo Visca, Presidente di Made in Genesi – ha un’importanza strategica per i giovani che hanno desiderio di proseguire il loro percorso di studio e affacciarsi con più conoscenza, strumenti e consapevolezza al mondo del lavoro e al futuro che li aspetta. La campagna da noi realizzata si inserisce con il nostro stile distintivo nel solco già delineato dai nostri precedenti lavori e spot istituzionali con finalità sociali”.