Prosegue la collaborazione tra Sanders Istituto Helvetico, rete di centri specializzati nella prevenzione e nel trattamento della caduta dei capelli e PicNic, l’agenzia di pubblicità fondata da Niccolò Brioschi e Riccardo Beretta. Dopo il lancio del del formato radiofonico, la campagna si sposta sul digital con il lancio di due soggetti video da 15 secondi, pianificati su YouTube.
Il tema centrale rimane un vissuto emotivamente delicato e condiviso da molti: il disagio e la pesantezza di vedere i propri capelli cadere nel lavandino. Ma se in radio la sfida era tradurre questa sensazione unicamente attraverso il suono, nei nuovi spot video l’impatto visivo amplifica ulteriormente il messaggio, giocando sulla forza delle immagini e su un forte contrasto concettuale.
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Nel primo soggetto l'inquadratura si concentra su un singolo capello caduto nel lavandino: la superficie di ceramica si incrina vistosamente sotto il suo peso, accompagnata dal sordo rumore di un crollo. Nel secondo soggetto il parallelismo è ancora più immediato: lo spot si apre con l’immagine macroscopica e devastante di un enorme masso che precipita sollevando polvere, per poi chiedere allo spettatore quale sia la differenza tra quel crollo e un capello che cade nel lavandino. La risposta è immediata e dritta al punto: "Nessuna. Perché la caduta dei capelli è pesante da sopportare".
“Con questa campagna abbiamo scelto di raccontare la caduta dei capelli partendo da ciò che molte persone vivono nella quotidianità: un segnale apparentemente impercettibile, ma spesso carico di preoccupazione. L’obiettivo è riconoscere il peso emotivo che questo momento può avere e ricordare l’importanza di affrontarlo fin dai primi segnali. Sanders si pone al fianco delle persone con un approccio basato su ascolto, analisi tricologica e percorsi personalizzati, per aiutarle a comprendere meglio la propria situazione e individuare il percorso più adatto.” Ha dichiarato Federica Criscuolo, Barnd Manager del Gruppo.
Al progetto ha lavorato la copy Federica Guidolin. La direzione creativa è di Niccolò Brioschi. La casa di produzione è MM Production.