Dal 4 ottobre è on air con lo spot TV la nuova campagna di comunicazione della Cooperativa Latte Arborea, al centro di una piano media a cura di OMD che comprende, oltre a televisione e CTV, anche out of home, con una presenza dedicata su Milano e aeroporti regionali, stampa, digital e social.
Sotto la guida creativa dell’agenzia McCann, la comunicazione “Arborea. Unico. Come la Sardegna.” parte dall’idea di raccontare il tratto caratterizzante che rende unico il latte Arborea: la sua origine sarda.
La Sardegna non è quindi solo ambientazione, ma diventa protagonista della narrativa attraverso paesaggi, natura, colori e luce che si uniscono nel bianco del latte.
“Il rafforzamento del brand è parte integrante del nostro piano di sviluppo. In questi anni abbiamo investito in modo significativo negli stabilimenti, nelle tecnologie e nell’innovazione dei prodotti; allo stesso modo riteniamo necessario investire nella capacità di valorizzare e far conoscere Arborea e i suoi valori a un numero sempre maggiore di consumatori - ha commentato Remigio Sequi, Presidente e Amministratore Delegato della Cooperativa Latte Arborea –. A questo percorso si accompagna l’evoluzione della nostra offerta, con prodotti capaci di rispondere alle nuove esigenze di benessere e praticità [...]. Tutto questo assume un significato particolare nell’anno del 70° anniversario della Cooperativa. Stiamo attraversando una fase difficile per il settore lattiero-caseario, con il prezzo del latte in diminuzione e costi sempre più elevati per energia, trasporti e materie prime. Ma proprio in questa fase riteniamo importante proseguire nel programma di investimenti e nelle azioni previste dal nostro piano di sviluppo. Rafforzare il brand Arborea, innovare la nostra offerta e consolidare la presenza sul mercato nazionale sono obiettivi strettamente collegati e rappresentano leve strategiche per sostenere la competitività della Cooperativa, cogliere nuove opportunità di mercato e creare valore nel tempo per i nostri Soci”.
Leggi anche: Pubblicità 2026, tutte le campagne e i nuovi spot in partenza
La produzione della campagna è stata curata dalla casa di produzione Think Cattleya e, coerentemente con il concept, ha visto il coinvolgimento del regista di origini sarde, Andrea Pecora e dell’attore cagliaritano, Leonardo Capuano come speaker. La direzione della fotografia è stata affidata a Luca Costantini.
"Con questa nuova campagna Arborea si conferma un’idea di Sardegna davvero unica fatta di luce, di luoghi, di persone, di dedizione – ha commentato Alessandro Sciortino, Chief Creative Officer di McCann -. E il colore migliore per raccontarla è senza dubbio il bianco del latte Arborea che ne racchiude ogni sfumatura possibile".
Anche Maria Galli, Managing Partner di OMD, sottolinea il valore del percorso intrapreso insieme alla Cooperativa: “Arborea ci ha dato l’opportunità di costruire una strategia media ampia e realmente integrata, mettendo al centro la capacità di raccontare l’unicità del brand lungo tutto il percorso di scelta del consumatore. Abbiamo lavorato per creare un ecosistema di comunicazione in cui ogni touchpoint contribuisse a rafforzare notorietà, considerazione e vicinanza alla marca, valorizzando al massimo la forza della sua storia e del suo territorio. Più che una pianificazione multicanale, è stato un progetto di orchestrazione strategica che ha permesso ad Arborea di esprimere tutto il proprio potenziale e di raggiungere le persone nei contesti più rilevanti e significativi.”
“Arborea. Unico. Come la Sardegna”. I crediti
Di seguito la lista delle realtà e dei professionisti che hanno lavorato alla nuova campagna della Cooperativa.
Cooperativa Latte Arborea
- Presidente e AD: Remigio Sequi
- Direttore Commerciale: Mario Landriscina
- Direttore Marketing e Comunicazione: Stefano Reali
McCann
- Chief Creative Officer: Alessandro Sciortino
- Creative Directors: Simone Romani e Filippo Formentini
- Copywriter: Fabrizia Cacciatore
- Art Director: Luca Occhinegro
- Chief Operating Officer: Roberta Cutuli
- Account Director: Flavia Pipola
- Account Managers: Camilla Moroni e Margherita Lontaro
- Chief Strategy Officer: Giovanni Lanzarotti
- Senior Strategic Planner: Camilla Cattaneo
- Head of Production: Michele Virgilio
Think Cattleya
- General manager & Executive Producer: Martino Benvenuti
- Senior Producer: Francesca Regali
- Regista: Andrea Pecora
- Dop: Luca Costantini
- Digital: Alessandro Montagna
- Fotografo: Federico Penta
- Stylist: Elena Manferdini
- Editor: Marcello Sanna
- Musica: Daniele De Virgilio
- Speaker: Leonardo Capuano
- Sound&mix: Sample
- Colorist: Orash Rahnema
- Post produzione: Artificio Post
OMD
- Digital Director: Giulia Castiglione
- Account Manager: Harriet Zenari
Arborea ringrazia tramite il comunicato tutte le Istituzioni coinvolte per la collaborazione e la disponibilità dimostrate durante le sessioni di shooting della campagna.