Lego Italia avvia una nuova campagna social dedicata al mondo dei veicoli, scegliendo Jake La Furia come ambassador per i contenuti adv digital. Il progetto, sviluppato con Mate Agency, si concentra su una strategia social e influencer marketing senza pianificazione su tv o altri mezzi tradizionali.
La campagna è partita nei giorni scorsi con i primi contenuti pubblicati sui social, tra cui una IG story del rapper, e proseguirà per alcune settimane con il coinvolgimento di altri content creator oltre allo stesso Jake La Furia. L’obiettivo è amplificare la visibilità del progetto attraverso formati nativi digitali e linguaggi coerenti con il target più giovane.
Il concept creativo ruota attorno al claim “Click, click, vroom”, pensato per unire il mondo del gioco LEGO a quello dei motori, elemento centrale della linea di prodotto protagonista della comunicazione. Il progetto si inserisce in un approccio che punta a valorizzare il tema della creatività e della costruzione come esperienza condivisa e intergenerazionale.
All’interno della campagna si colloca anche un’attivazione sul territorio: un evento organizzato al Barrio’s di Milano, che ha visto Jake La Furia coinvolto in una sessione di costruzione insieme a un gruppo di ragazzi. L’iniziativa ha fornito contenuti per l’amplificazione social e ha rappresentato un momento di ingaggio diretto con la community.
Dal punto di vista creativo, la scelta dell’artista risponde alla volontà di utilizzare un linguaggio vicino al pubblico dei social. Come dichiarato dallo stesso Jake La Furia, “il gioco è sempre stato una forma di espressione e libertà”, un elemento che nella campagna viene utilizzato per connettere intrattenimento e creatività.
Anche Lego Italia sottolinea il valore comunicativo dell’operazione: secondo Davide Cajani, Marketing Director, i mattoncini rappresentano oggi “un linguaggio universale e cool”, capace di superare barriere generazionali e diventare un ponte tra pubblico e brand.
Mate ha seguito l’intero progetto, dalla creatività all’organizzazione dell’evento, dalla produzione video alle attività di influencer marketing e ufficio stampa, confermando un approccio integrato nella gestione della campagna.