Gruppo Montenegro lancia una nuova campagna per Olio Cuore, che vede come protagonisti Gianmarco Tamberi e la mamma Sabrina e rafforza gli investimenti in comunicazione per il brand della sua Divisione Food, unit che rappresenta circa il 35% del fatturato complessivo della società, pari a 320 milioni di euro. Tra le nuove iniziative in cantiere per i prossimi anni, una nuova campagna di Bonomelli.
"Salti o non salti?": il nuovo spot di Cuore
“Salti o non salti?”: con questo concept creativo torna in comunicazione Olio Cuore, brand nato nel 1959 e pioniere dell’alimentazione funzionale.
La nuova campagna, presentata a Milano e preceduta da un teaser presente sui principali quotidiani nazionali, è on air lunedì 8 giugno e vede protagonista una coppia inedita: Gianmarco Tamberi, campione olimpionico e del mondo di salto in alto, e sua mamma Sabrina, ex saltatrice in lungo. Una scelta che rinnova in chiave contemporanea un format iconico, quello del ‘salto della staccionata’, storicamente interpretato da volti noti come Nino Castelnuovo, Dino Zoff, e più recentemente da Linus.
La comunicazione nasce per rafforzare il posizionamento di Cuore, valorizzarne la gamma e raccontare dei lanci degli ultimi prodotti, in particolare quello delle nuove Fette croccanti, ultime nate della famiglia.
Il team creativo è quello che ha già firmato lo scorso anno lo spot di Amaro Montenegro, brand della Divisione Spirits del Gruppo, con protagonisti Francesco Totti e Luciano Spalletti: in collaborazione con LGS SportLab, a cui sono stati affidati anche i canali social, hanno ideato la creatività Leonardo Guerra Seràgnoli (regista, produttore, azionista e board member di Gruppo Montenegro) e Vincenzo Vigo (CEO di Mosquito e consulente di comunicazione di Gruppo Montenegro) che hanno chiuso il video con un finale a sorpresa:
Quindi per Cuore, nuovi testimonial, nuovo format e anche un nuovo approccio, più autentico, semplice e più scanzonato. Attraverso il dialogo tra Gianmarco Tamberi e sua mamma, la campagna porta sugli schermi una scena quotidiana e riconoscibile, capace di trasformare un momento semplice come il pranzo in un confronto leggero e ironico. Il concept “Salti o non salti?” gioca sul parallelismo tra allenamento sportivo e scelte alimentari: di fronte al dubbio di Tamberi se continuare ad allenarsi o fermarsi per una pausa pranzo, emerge con naturalezza l’importanza di prendersi il tempo per mangiare bene e sentirsi in forma.
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"Con la nuova campagna - dichiarano i due creativi – abbiamo voluto proporre una riflessione sul modo in cui oggi si parla di alimentazione e benessere, spesso in modo complesso o polarizzato. L’obiettivo è riportare al centro un approccio più equilibrato e consapevole, in cui leggerezza e benessere possano convivere. Attraverso i protagonisti e il tono ironico del racconto, la campagna restituisce una visione semplice e quotidiana del rapporto con il cibo, valorizzando l’equilibrio come elemento chiave dello stile di vita. Non a caso, Tamberi e la mamma vestono i panni di ‘eroi’ quotidiani che con leggerezza e ironia interpretano i valori della marca con un linguaggio semplice e credibile, con una frase 'Salti o non salti?' che ha la forza per entrare a far parte della memoria collettiva”.
“Per Gruppo Montenegro - spiega Lorenza Guerra Seràgnoli, presidente LGS SportLab, azionista e Board Member di Gruppo Montenegro - il mondo Cuore, come tutta la divisione Food con i suoi brand storici e iconici, gioca un ruolo fondamentale in termini di business. La scelta di lanciare un nuovo spot per comunicare ai consumatori il portafoglio prodotti in continuo allargamento rappresenta un punto strategico, che si traduce nell’individuazione di due testimonial credibili, ironici e perfettamente in target con i messaggi della marca, che rimandano in primis al benessere a tavola che passa da scelte consapevoli”.
Lo spot con Tamberi segue al format lanciato tre anni fa con Linus, firmato da Nadler. «La campagna con Linus è andato avanti dal suo lancio sul digital e con diversi flight televisivi fino all'anno scorso. Anche per la campagna con Tamberi avremmo un orizzonte triennale», ha raccontato a margine della conferenza Fausta Fiumi, Chief Division Officer Food di Gruppo Montenegro.
TV e digital nel media mix
Pianificata da Initiative, la campagna parte oggi, 8 giugno, con un primo flight di due settimane e si articola in una serie di spot tv da 30” e da 15”, accanto ai brevi formati da 10” dedicati alle singole linee di prodotto (tra cui Olio Cuore Girasole, Maionese Cuore e la gamma del bakery salato, Sfoglie al forno Cuore e le nuove Fette croccanti Cuore) in linea con il concept “Salti o non salti?”. La pianificazione prevede la messa in onda sui principali canali TV (generalisti e pay) e sulle più importanti piattaforme digitali (ad esempio Youtube e MyPersonalTrainer). Sono, inoltre, previsti contenuti digitali dedicati, declinati in formati brevi e adattati ai diversi touchpoint online, per estendere la narrazione anche oltre il formato classico televisivo.
Entro l'estate ci sarà un ulteriore flight tv a cui ne seguiranno altri a settembre, dicembre e marzo, per una copertura «che segua anche le specifiche stagionalità dei vari prodotti o la loro distribuzione», prosegue Fiumi.
Le nuove Fette Croccanti di Cuore
Tra le referenze al centro della campagna ci sono le nuove Fette Croccanti, caratterizzate da un profilo nutrizionale d’eccellenza, grazie all’apporto di fibre e proteine e alla presenza di Olio Cuore e nate per offrire ai consumatori alternative alimentari orientate verso il benessere. “Le nuove Fette croccanti - spiega la Chief Division Officer Food di Gruppo Montenegro - sono un ulteriore tassello del percorso evolutivo di Cuore, che negli ultimi anni è passato da marca monoreferenza, identificata con il noto Olio del salto della staccionata, ad un ricco e variegato portafoglio prodotti pensato per accompagnare il consumatore attraverso più momenti della giornata, anche nel fuori casa, all’insegna del benessere e della funzionalità: olii (mais e girasole), condimenti (maionese vegetale e sale iposodico), bakery dolce e bakery salato".
«Si tratta di un prodotto porzionato che va ad arricchire la gamma bakery che fa parte del trend proteico, attualmente rilevante e che crescerà nel corso degli anni anche per l'invecchiamento della popolazione».
Budget in crescita e in cantiere una nuova campagna per Bonomelli
Per quanto riguarda il budget investito in comunicazione per la divisione Food di Gruppo Montenegro, «sarà concentrato quest'anno su Cuore e crescerà di molto rispetto agli investimenti storici del marchio, perché vogliamo mettere a frutto la scelta di un testimonial così rilevante. Sarà una spesa molto importante sia sulla tv sia sul digital. Con LGS, infatti, abbiamo creato tanti contenuti dedicati ai diversi prodotti della gamma di Cuore che vedono protagonisti Tamberi e la mamma», continua Fiumi.
Per quanto riguarda le strategie di comunicazione degli altri brand del Gruppo, Amaro Montenegro proseguirà con la campagna che vede protagonisti Totti e Spalletti, mentre Bonomelli va avanti con la comunicazione dedicata alla Camomilla Filtrofiore, che sarà on air in autunno.
Per quanto riguarda le agenzie, Bonomelli lavora attualmente con Imille per il digital e Nadler per la pubblicità. L'idea è quella di seguire anche per questo brand «Il percorso iniziato con Amaro Montenegro e ora con Olio Cuore, con la consulenza di Vigo per la campagna che verrà nei prossimi anni».
"Salti o non salti?". I crediti
Ecco chi sono le realtà e i professionisti che hanno lavorato alla nuova campagna di Cuore.
Cliente: Gruppo Montenegro
- Chief Division Officer Food: Fausta Fiumi
- Head of Marketing Food: Manuela Villa
- Marketing Manager Food: Beatrice Rossi
Creatività: Leonardo Guerra Seràgnoli - Vincenzo Vigo
Selezione e talent management: LGS SportLab
- Head of talent scouting: Lorenza Guerra Seràgnoli
- Account: Vincenzo Caccavale
Casa di produzione: Cinedora
- Regia: Leonardo Guerra Seràgnoli
- Direttore della fotografia: Gianfilippo Corticelli
- Produttori esecutivi: Francesca Andreoli, Leonardo Guerra Seràgnoli
- Producer: Cinzia Grossi
- Assistente producer: Laura Ratchev
- Direttore di produzione: Caterina Martini
Casting:
- Costumista: Lucia Gallone
- Scenografa: Marcella Galeone
- Fonico: Pietro Viconi
- Operatori contenuti digital: Luca e Oscar Grafner
- Fotografa: Elisa Liaci
- Montatore: Leonardo Alberto Moschetta
Post Produzione: FreeU
- Colorist: Andrea Baracca “Red”
- Sound design e mix: Stefano Grossi, Giancarlo Rutigliano
- Musica originale: Asaf Sagiv
- Speaker: Raffaele Proietti
Digital: LGS SportLab
- Head of creativity: Gabriele Goffredo
- Social Media Manager: Mattia Maiorano
Pianificazione media offline e online: Initiative