Euritalia Pharma porta per la prima volta Isomar Occhi Secchi con le referenze monodose e multidose in televisione con una pianificazione media estiva pensata per rafforzare la brand awareness del marchio e supportarne le vendite. La campagna dedicata al marchio è attualmente in onda con il suo primo flight, dal 5 al 25 luglio, a cui ne seguirà un altro dal 2 al 15 agosto.
“Un importante investimento strategico per il brand, che sceglie un approccio multicanale per raggiungere il grande pubblico nei mesi in cui la secchezza oculare tende ad accentuarsi a causa di caldo, aria condizionata, esposizione al sole e utilizzo prolungato dei dispositivi digitali”, spiega l’azienda in un comunicato.
L'idea creativa è di Aldo Biasi Comunicazione, agenzia che ha scelto Kortocircuito per trasformarla in una produzione full AI. Un progetto in cui l'intelligenza artificiale è stata utilizzata in ogni fase produttiva e creativa: dalla genereazione dei personaggi alla costruzione delle location, fino alla realizzazione del jingle. Il casting è composto solo da personaggi generati in AI, mentre l'unico elemento reale è la voce dello speaker.
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Lo spot è on air sulle più importanti reti televisive italiane: Rai 1, Rai 2, Rai News24, Rai Sport, La7, Sky Uno, Sky TG24, TV8, Canale 5, Rete 4, La5, Focus, Cielo, Real Time, Nove. A questa presenza televisiva si affianca una forte copertura digitale attraverso Amazon Prime Video, Connected TV e YouTube, con l’obiettivo di intercettare anche i consumatori che fruiscono contenuti in streaming e on demand.
La creatività punta su un linguaggio memorabile, originale e coinvolgente, capace di raccontare in modo immediato il disagio degli occhi secchi e l’importanza di prendersi cura del benessere oculare, soprattutto durante la stagione estiva. Con questa nuova campagna, Isomar amplia il proprio percorso di comunicazione integrata e consolida la presenza del brand su tutti i principali touchpoint: televisione, piattaforme digitali e connected tv.
Di seguito lo spot.