Just Eat Takeaway.com annuncia il lancio della sua nuova piattaforma globale di brand, “Stay Just Where You Are”, declinata in Italia con il claim “Resta nel momento”.
La campagna segna l’inizio di un nuovo capitolo per il brand e nasce da una verità semplice e universale: quando stai vivendo un momento che ti rende felice, l’ultima cosa che vuoi è doverlo interrompere. Un insight che trova conferma in una ricerca condotta da Censuswide per Just Eat Takeaway.com nel Regno Unito, in Germania e nei Paesi Bassi, secondo cui l’81% degli intervistati vorrebbe trascorrere più tempo nei momenti che ama.
In Italia, “Resta nel momento” prenderà vita attraverso un’attivazione multicanale che spazierà dalle PR all’influencer marketing e ai social media, fino alla Connected TV, all’online video, al digital media, al performance display e al CRM. La creatività è firmata da VCCP, la pianificazione media è gestita da EssenceMediacom (scelta di recente come nuovo partner globale) mentre pr e influencer marketing sono affidati a MSL.
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Ci sono momenti, straordinari o semplicemente preziosi, che non vorremmo mai dover interrompere. Da questa consapevolezza nasce “Resta nel momento”, che sposta l’attenzione da ciò che Just Eat Takeaway.com consegna al tempo che restituisce alle persone, permettendo loro di godersi ciò che conta davvero.
Sviluppata in collaborazione con l’agenzia creativa globale VCCP, la nuova campagna è diretta da Michael Spiccia per la casa di produzione MJZ. Al centro del progetto ci sono otto film che raccontano quei momenti della vita che non vorremmo interrompere: da un nonno che instaura per la prima volta un legame con il nipote, a un gruppo di amici alle prese con la corsa ai biglietti per un festival, fino a chi vuole godersi fino in fondo l’ultima ora di luce della giornata.
A supporto dei contenuti principali, Girl&Bear, lo studio di content creation di VCCP, ha realizzato undici video per i social, girati da Pip & Lib, e sei soggetti OOH fotografati da Amanda Fordyce. Con uno stile minimalista, i contenuti raccontano una serie di momenti quotidiani, dal gaming alle partite di calcio, dal tempo trascorso con gli amici fino a una serata di giochi in famiglia.
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Francesco Fonzari, Head of Marketing di Just Eat Italia, spiega che “con ‘Resta nel momento’ vogliamo rafforzare il ruolo di Just Eat nella quotidianità delle persone, andando oltre la consegna per mettere al centro ciò che questa rende possibile: vivere appieno i momenti che contano davvero. È un messaggio semplice e universale, che sentiamo particolarmente vicino anche al pubblico italiano. Con questa nuova piattaforma vogliamo raccontare Just Eat in modo ancora più umano e rilevante, entrando in sintonia con quei piccoli e grandi momenti della quotidianità che le persone amano e non vorrebbero dover interrompere”.