Sfoglie Gran Pavesi torna on air con uno spot ironico dedicato a chi allontana il pacchetto, chi lo affida a qualcuno di più responsabile, chi lo nasconde in posti irraggiungibili.Tutti stratagemmi messi in atto con convinzione, ma con risultati spesso poco efficaci.
È da questi piccoli e divertenti tentativi di autocontrollo che nasce “Se li apri, non li chiudi più”, la nuova campagna di Snack Gran Pavesi ideata insieme ad Auge Communication.
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Durante un aperitivo, una ragazza è costretta a chiedere all'amica di allontanare le Sfoglie. In ufficio, una “boss” abituata a tenere tutto sotto controllo scopre di avere un unico punto debole: un pacchetto di Sfogline Gran Pavesi, che ordina alla propria assistente di far sparire. Infine, una coppia ricorre a un sistema di pinze e mollette per sigillare il pacchetto. Ma la tentazione resta, insieme a un pensiero: perché resistere a qualcosa di così buono? “Tanto, sono cotte al forno”.
A raccontare queste piccole lotte quotidiane è un voice-over ironico e complice, che osserva divertito gli improbabili stratagemmi dei protagonisti.
Il risultato è una campagna che, con ironia, mette in scena comportamenti apparentemente assurdi, ma in cui è facile riconoscersi. Un racconto che trova la sua perfetta sintesi nel messaggio: “Se li apri, non li chiudi più”.
L'hero film è in onda sulle principali emittenti TV dal 18 ottobre, accompagnato da un piano di comunicazione a 360 gradi che coinvolge DOOH, digital e social. Pianifica Publicis Media.
ECCO I CREDITI:
- Gran Pavesi
- Carolina Diterlizzi: Equity & CMCs Development Bakery Italy VP
- Laura Signorelli: Equity Bakery Italy Director
- Luca Rastelli: Group Media, Adv.Prod. & Procurement Pavesi
- Francesco Maria Agnoli: Equity Gran Pavesi, Ringo, Pavesini, Togo Senior Manager
- Eleonora Reggiani: Digital & Social Bakery Italy Pavesi, Pan di Stelle, Wasa Associate Director
- Cristina Torsello: Digital Marketing Strategist
- Chiara Anzivino: Digital & Social Bakery Italy Support
- Agency
- AUGE Communication
- Executive Creative Directors: Federica Ariagno, Giorgio Natale
- Creative Director: Riccardo Stazione
- Art Director: Anna Montorsi
- Senior copywriter: Elena Avaltroni
- Copywriter: Ludovica Piro
- Tv producer: Jessica Ferguson
- CDP: BRW
- Executive producer: Luca Orlando
- Senior producer: Simona Ferraro
- Regia: Chris Balmond