Scalable Capital arriva per la prima volta in TV in Italia con “Investire è un gesto d’amore”, la sua prima importante campagna di comunicazione nel Paese. L'iniziativa accompagna l’apertura della succursale italiana della banca digitale europea specializzata in soluzioni per investire e gestire i propri risparmi. Per la campagna, Scalable Capital ha scelto di lavorare con OutOf, agenzia creativa milanese che ne ha curato la creatività.
La campagna pubblicitaria parte dall’idea che dietro ogni scelta finanziaria ci sia un progetto: una casa, un viaggio, un figlio, la libertà di scegliere. Al centro dello spot c’è un photobooth che fotografa il presente e restituisce un’immagine del futuro che si vuole costruire, con l’obiettivo di rendere più concreto e vicino alla quotidianità un tema spesso percepito come complesso.
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«Le nostre scelte finanziarie raccontano molto di ciò a cui diamo valore. Quando investiamo, facciamo qualcosa oggi pensando alla persona che saremo domani o a qualcuno a cui teniamo. Con “Investire è un gesto d’amore” vogliamo raccontare questa dimensione dell’investimento e superare l’idea che appartenga solo al mondo dei mercati, del trading o dei grandi patrimoni. Per iniziare non servono grandi somme: anche piccoli gesti possono contribuire, nel tempo, a costruire qualcosa per il futuro», commenta Matteo Bordino, Team Lead Marketing Italy di Scalable Capital.
Per Scalable Capital si tratta del primo ingresso nella comunicazione televisiva italiana. A marzo la società aveva già realizzato una prima attività di comunicazione OOH a Milano.
«Abbiamo voluto raccontare un mondo spesso percepito come freddo attraverso il linguaggio più caldo che conosciamo: quello dell’amore. Siamo partiti dalla fotografia, un oggetto che associamo alla memoria e al passato, per trasformarla in uno spazio in cui immaginare il futuro. Al centro ci sono le persone, i loro desideri e i legami che contano, per mostrare l’investimento per ciò che può essere: un gesto di cura verso sé stessi e verso gli altri. Per Scalable Capital questo è il primo vero “scatto” mainstream in Italia e siamo felici di aver contribuito a dare forma a un messaggio capace di avvicinare l’investimento alla vita quotidiana», spiega Iresha Warnakulasuriya, Creative Director di OutOf.
Basata a Milano, OutOf è stata fondata da Warnakulasuriya insieme Matteo Giulietti e Gabriele Bergamini. Con loro, nel team che firma il lavoro per Scalable Capital, ci sono Alessandra Coman, Creative Strategist, e Olimpia Di Via, Junior Art Director. La produzione è stata affidata a JMP Media Production.
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La nuova campagna è on air fino alla prima settimana di dicembre su Sky, Rai e Mediaset e si estende a radio, Connected TV, digital e social. Il piano comprende inoltre una presenza OOH e DOOH a Milano, Roma, Torino e Genova. A completare il media mix, creator provenienti dai mondi lifestyle, famiglia, viaggi e cura di sé, per portare il messaggio della campagna fuori dai tradizionali confini della finanza e dentro la vita quotidiana.
La pianificazione Out of Home (OOH) e Digital Out of Home (DOOH) coinvolge IGP Decaux, SCI, Outdoora srl, Ipas srl, Real Media, ONE, GDL Outdoor e Grandi Stazioni. Parte della pianificazione media è a cura di GDL Outdoor.