Segafredo è Official Coffee e Special Partner della 1000 Miglia 2026, la corsa automobilistica storica in programma dal 9 al 13 giugno. Il brand garantirà la fornitura esclusiva di caffè per l'intero evento, presidiando le aree hospitality lungo il percorso, e parteciperà direttamente alla competizione schierando una Lancia Aprilia guidata dal tre volte campione del mondo di Motomondiale Loris Capirossi.
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A corredo della presenza in gara, Segafredo lancia una limited edition "Segafredo x 1000 Miglia" che include caffè in grani, capsule, una tazzina celebrativa e un packaging ispirato alle grafiche storiche dell'evento. La collezione sarà disponibile in una selezione di bar del network e sull'e-commerce ufficiale del brand. Un concorso a premi dedicato ai consumatori accompagnerà l'iniziativa, con esperienze esclusive legate al mondo dei motori in palio.
Sul fronte comunicazione, la partnership è supportata da un piano multicanale che prevede campagne digital, contenuti social e storytelling sul dietro le quinte del tracciato, sulla partecipazione di Capirossi e sul coinvolgimento del pubblico. L'attivazione si inserisce nel nuovo posizionamento globale del brand, sintetizzato dal claim "Take Your Shot".
Pierluigi Tosato, CEO di Massimo Zanetti Beverage Group, ha inquadrato la collaborazione come "l'incontro naturale tra due simboli della cultura italiana», sottolineando che «entrambi sono nati in Italia e diventati ambasciatori del Made in Italy nel mondo". Fabio Felisi, AD di Segafredo Italia, ha aggiunto che la presenza al fianco della 1000 Miglia "riflette la naturale dedizione dell'azienda per l'eccellenza", con l'obiettivo di portare "l'energia del caffè direttamente nei momenti più adrenalinici dello sport".