Con l'uscita nelle sale di Odissea di Christopher Nolan, tra i film più attesi della stagione, debutta anche la prima campagna cinematografica di SiVola, Travel Tech Company italiana specializzata nei viaggi di gruppo. Realizzata in collaborazione con Rai Pubblicità, l'operazione punta a trasformare la pubblicità in un'estensione dell'esperienza di visione: uno "spot non spot", costruito per dialogare con il film attraverso un linguaggio ironico e coerente con il suo immaginario.
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La campagna sarà on air da oggi fino al 29 luglio nel circuito cinematografico di Rai Pubblicità che programmerà Odissea, nel formato Break Top, il posizionamento immediatamente precedente all'inizio della proiezione. Una scelta che sfrutta il forte legame tra il tema del film - il viaggio di Ulisse - e il posizionamento del brand, costruendo una creatività pensata appositamente per quel contesto.
Protagonista dello spot è il travel blogger Nicolò Balini, conosciuto sui social come HumanSafari e co-founder di SiVola, che veste i panni di un improbabile guerriero dell'antica Grecia seduto al tavolino di un bar. Alla domanda "Ma alla fine quest'estate?", racconta con assoluta naturalezza il fallimento del suo viaggio con Ulisse, perché "gli amici sono tutti caduti in battaglia" e la situazione "non era affidabile", spiegando poi di aver preferito un viaggio di gruppo firmato SiVola, con volo e assicurazione inclusi, nuovi compagni di viaggio e destinazioni che superano perfino le Colonne d'Ercole. Il racconto si chiude con un ultimo dubbio da viaggiatore: "Solo non so se l'elmo me lo fanno passare ai controlli?", prima del payoff "Travelling the Human Way".
La creatività, ideata e realizzata internamente da SiVola, è stata concepita come uno "spot non spot", con l'obiettivo di sorprendere gli spettatori attraverso un tono di voce spontaneo e fuori dagli schemi, trasformando il tradizionale messaggio pubblicitario in un contenuto di intrattenimento integrato con l'esperienza della sala cinematografica.
«Grazie alla collaborazione con Rai Pubblicità il nostro spot, cucito su misura per accompagnare a modo nostro il film Odissea, arriva sul grande schermo. Con questa iniziativa portiamo il linguaggio di SiVola, irriverente e social, in un contesto per noi nuovo, trasformando la comunicazione in un'esperienza di intrattenimento. Di certo non ci fermiamo qui, ma continueremo a sperimentare con nuovi progetti e nuovi partner», commenta Daniela Sparano, Head of Marketing di SiVola.
L'iniziativa sarà accompagnata anche da una proiezione riservata di
Odissea, in programma il 17 luglio al Multisala Colosseo di Milano, dedicata alla community di SiVola.