Il Festival di Sanremo 2026 si profila non solo come l’evento musicale più atteso dell’anno ma anche come una delle vetrine pubblicitarie più strategiche per i brand italiani e internazionali. Con la politica commerciale di Rai Pubblicità che ha confermato il ritorno del progetto “Tra palco e città” per estendere la visibilità dei partner oltre la sola trasmissione televisiva, gli spazi per campagne cross-mediali, dalla TV alla radio, fino al digital e agli eventi in città, saranno nuovamente al centro delle strategie di comunicazione di molti inserzionisti.
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Sanremo 2026 rappresenta un’opportunità unica per i brand di intercettare un pubblico ampio e molto trasversale, grazie anche all’integrazione tra fruizione lineare e piattaforme on-demand. La rosa di sponsor del Festival include innanzitutto i confermati main partner Costa Crociere, Eni con Enilive e Plenitude, Suzuki e TIM. Tra le novità, l'ingresso come partner di Air Wick, Eurospin, L’Oréal Paris e Rowenta, mentre Generali e il Cioccolato Novi rinnovano la loro partecipazione anche per questa edizione. Si legano alla kermesse, con attività sul territorio, anche Aperol e Immobiliare.it.
In questo articolo proponiamo una carrellata degli spot pubblicitari lanciati proprio in occasione di Sanremo 2026, quest'anno in programma dal 24 al 28 febbraio subito dopo la chiusura di Milano Cortina 2026.
Costa Crociere va on air con Max Pezzali
Costa Crociere lancia a Sanremo la campagna pubblicitaria “Lo spettacolo è sempre a bordo”, un articolato progetto di comunicazione pensato ad hoc per il Festival e strettamente legato a "Max Forever - The Party Boat", l’evento che vedrà Max Pezzali protagonista di cinque performance dal 24 al 28 febbraio a bordo di Costa Toscana, in questi giorni ancorata nella baia di Sanremo. Leggi qui
TIM: torna Massimo Lopez nello spot "Una connessione allunga la vita"
TIM ha lanciato a Sanremo 2026 la nuova campagna che unisce passato e presente: dopo il ritorno on air domenica 22 febbraio sulle principali reti italiane dello storico spot SIP del 1994 “Una telefonata allunga la vita”, con Massimo Lopez protagonista, TIM torna on air con una nuova puntata della campagna, firmata dal regista Paolo Genovese, in cui il mondo è completamente cambiato e interamente connesso. Leggi l'articolo
ENI festeggia 100 anni con Virginia Raffaele
Eni sceglie Sanremo per festeggiare i 100 anni della famiglia Eni e lo fa con un articolato progetto di comunicazione. Durante le serate del Festival, Eni, Enilive e Plenitude saranno protagonisti di cinque momenti di performance e di racconto, con Virginia Raffaele nelle vesti di narratrice. Il gruppo ha poi lanciato uno spot per Sanremo 2026 che trasforma il numero 100 in un “chiodo fisso”. La colonna sonora è “Io ho in mente te”, Equipe 84. Qui i dettagli
Spotify: cinque spot per cinque serate
Spotify lancia una campagna pubblicitaria dedicata a Sanremo 2026 con cinque diversi spot incentrati sull'effetto delle playlist sugli ascoltatori. La campagna è stata realizzata per il sesto anno consecutivo da Dentsu Creative Italy. La piattaforma di streaming audio ha pianificato una serie di cinque spot da 15" che evolvono, uno per ogni serata, dal 24 al 28 febbraio, con due passaggi a serata, che diventano tre nella finale. Leggi qui
Netflix con Zerocalcare
Netflix Italia ha lanciato una campagna pubblicitaria speciale per il 76° Festival di Sanremo, con cinque spot ideati da Dude Milano e realizzati insieme a Zerocalcare e Movimenti Production che trasformano i break pubblicitari in “finestre” immersive dentro il servizio streaming. Leggi qui
Le grandi storie di Disney+
In occasione del Festival di Sanremo 2026, Disney+ lancia una nuova campagna cross-mediale intitolata “Come le grandi canzoni, le grandi storie sono per sempre”, articolata su tv, audio, digital e social, con un presidio esteso per tutta la settimana della manifestazione. Qui i dettagli
Coca-Cola celebra la convivialità con Joe Bastianich
Coca-Cola è tra i brand on air durante il Festival con un nuovo spot tv lanciato dalla prima serata di Sanremo 2026 e dedicato al rituale della convivialità. Protagonista Joe Bastianich che, insieme alla madre Lidia, riunisce amici e familiari attorno a una pizza fatta in casa, riportando al centro il binomio iconico “pizza e Coca-Cola”. Leggi qui
ArreddisimA a Sanremo con Gerry Scotti e lo spot "in silenzio"
ArredissimA pianifica Sanremo con uno spot ad hoc che ha protagonista Gerry Scotti. Mentre tutti cantano e parlano, Arredissima sceglie di presidiare l’evento attraverso una comunicazione per sottrazione. La campagna si fonda su un paradosso creativo: il silenzio assoluto del protagonista. Scotti non pronuncia alcun dialogo, lasciando che l’unico elemento uditivo sia il jingle proprietario, reinterpretato dal vivo dall’Orchestra Fondazione Luciano Pavarotti. Leggi qui
Caffè Borbone porta "Non ho l'età" a Sanremo
Caffè Borbone lancia a Sanremo il teaser da 10” che anticipa il lancio della nuova campagna, al debutto nella serata conclusiva del Festival. Protagonista è una bambina che reinterpreta “Non ho l’età” di Gigliola Cinquetti. Guarda qui
Ceres on air a Sanremo con il nuovo spot Womance
Ceres torna on air durante la settimana di Sanremo con “Womance”, il nuovo capitolo della campagna iniziata nel 2025 con “Bromance”. Al centro del racconto, l’importanza dello stare insieme, celebrando con ironia chi sa condividere momenti preziosi senza dover essere d’accordo proprio su tutto, nemmeno sulle scelte in fatto di birra. Firma We Are Social. Guarda qui
Air Wick lancia la sua "Sinfonia di Fiori di Sanremo"
Air Wick debutta a Sanremo con un nuovo spot pubblicitario, la limited edition Sinfonia di Fiori di Sanremo e “Casa Air Wick”, un'esperienza immersiva nella città ligure. Dal 22 febbraio è on air lo spot firmato da Twister Film, secondo soggetto della campagna dedicata alla fragranza. Il racconto alterna suggestioni dell’infanzia e momenti di condivisione alle atmosfere delle serate sanremesi. Qui i dettagli
"BTP piace": il nuovo spot BTP Valore è tutto da cantare
Il Ministero dell’economia e delle finanze, con il supporto del Dipartimento per l’informazione e l’editoria, porta anche negli spazi Rai di Sanremo la campagna di comunicazione istituzionale “BTP Valore”. Uno spot teso ad informare i piccoli risparmiatori di una nuova emissione di BTP Valore, la famiglia di titoli di Stato riservati esclusivamente ai risparmiatori individuali ed affini (retail).
Rowenta debutta a Sanremo con la ruota e uno spot
Rowenta, il brand di Groupe SEB Italia, debutta a Sanremo come partner della 76ª edizione del festival, sponsorizza la ruota panoramica installata in città e lancia un nuovo spot pubblicitario. La campagna è on air negli spazi rai del Festival coinvolgerà tv, radio, piattaforme digitali e social media. Il planning è gestito da dentsu. Leggi qui
L'evoluzione di Byd
BYD lancia un nuovo spot dedicato alla tecnologia DM-i Super Hybrid, con una creatività sviluppata in occasione della settimana di Sanremo, pensata per intercettare un’audience ampia nel contesto televisivo più seguito del periodo. Leggi qui
Ace celebra "chi ci mette casa"
Ace celebra tutti quegli eroi che sono sempre pronti a mettere a disposizione la casa per ospitare amici e parenti - che nella settimana di Sanremo sono tanti - e, alla fine, affrontano con coraggio il riordino del post serata, e lo fa dedicando loro un nuovo spot, “Gli eroi del pulito”, firmato da BBDO. Qui i dettagli
Zalando: la panettiera ruba la scena a Tananai
Zalando porta a Sanremo la sua nuova campagna pubblicitaria “Cosa mi metto per rubare la scena?” che ha per protagonista Tananai, cantante che ha conquistato il grande pubblico negli ultimi anni con brani come “Tango” e “Baby Goddamn”. La campagna è stata realizzata da Dentsu Creative, mentre il planning multimediale è gestito da iProspect, sempre del gruppo dentsu. Scopri di più
Il nuovo spot di idealista/mutui
Ha debuttato durante la seconda serata del Festival il nuovo spot di idealista dedicato al servizio idealista/mutui. La campagna, firmata ancora una volta da Gibbo&Lori e pianificata dall'azienda, racconta con ironia una situazione quotidiana: la complessità percepita del mutuo, vista attraverso il dialogo di una coppia alle prese con dubbi, tecnicismi e indecisioni. Qui i dettagli
Fabio Rovazzi per Fiat Topolino
Con la partenza del Festival, Fiat ha dato il via al nuovo spot “Non c’è gara” per Topolino Corallo, la nuova versione del quadriciclo elettrico. Testimone e co-regista del film è Fabio Rovazzi, che firma la campagna insieme al duo artistico Carlani e Dogana. La campagna è stata sviluppata da Publicis Collective, con produzione a cura di Twister. Leggi qui
Berloni si rilancia a Sanremo
Berloni torna a investire in comunicazione nella settimana di Sanremo con una nuova campagna che accompagna il percorso di rilancio del marchio, acquistato nel 2023 da ArredissimA. Il progetto segna anche l’avvio di una nuova collaborazione con Komma, selezionata a seguito di una gara, che da questo incarico inaugura il rapporto con il brand. Scopri la campagna
Candy porta la campagna MultiWash a Sanremo
Durante il Festival, Candy lancia la campagna che segna il debutto tv di MultiWash. On air in prime time su Rai 1 dal 24 febbraio, l'iniziativa prevede due spot da 15 secondi e adotta un linguaggio essenziale: un primo film interamente visivo, senza voice over accompagnato da musica classica, e un secondo più esplicativo con al centro il concept “tre lavatrici in una”. Leggi qui
REPOWER PORTA LA MUSICA DEL LAVORO A SANREMO
Mentre la musica di Sanremo emoziona e unisce milioni di persone davanti allo stesso palco, Repower sceglie di raccontare anche quella che nasce ogni giorno nelle imprese. È questa l’idea alla base del concept “Questa è musica per le nostre orecchie”, il format pubblicitario pensato per raccontare il legame profondo tra il brand e l’energia del lavoro. Scoprilo qui.
Sanremo, per Mv Line un ciclo di spot durante il Festival
MV Line rinnova la propria presenza tv in occasione del Festival di Sanremo con una campagna finalizzata al rafforzamento della brand awareness. Dal 24 al 28 febbraio andrà in onda la nuova campagna su Rai 1, in prime time e fascia notturna, con una serie di tre spot da 15 secondi e due da 30 secondi pianificati nelle serate del Festival. Qui l’articolo
Lavazza e il suo storico claim
Lavazza porta a Sanremo la campagna di brand "Pleasure Makes us Human". La creatività, già on air all'estero, racconta la capacità intrinseca dell'essere umano di vivere e assaporare i piaceri autentici della vita. Ora arriva in Italia arricchita da un elemento radicato nella memoria collettiva: lo storico claim "Il caffè è un piacere, se non è buono che piacere è". Leggi qui
MARLÙ DEBUTTA A SANREMO CON “DIVERSAMENTE NOI”
Marlù porta a Sanremo la nuova campagna “Diversamente Noi”, evoluzione di “Diversamente tu”, con uno spot on air durante il Festival grazie alla collaborazione con Rai Pubblicità. La notizia viene presentata come un passaggio nel racconto identitario del marchio: il brand sceglie di affidare volto e voce del messaggio a dipendenti, collaboratori e partner dell’azienda. Qui i dettagli
Arredo3 porta l’amore in cucina negli spot di Sanremo
Tra i brand presenti nei break pubblicitari del Festival c’è anche Arredo3, on air con lo spot “Innamorati in cucina”, racconto delle diverse fasi dell’innamoramento applicate al rapporto tra persone e ambiente domestico. Maggiori dettagli qui
Acqua Santa Croce in comunicazione con un nuovo spot
Acqua Santa Croce torna in comunicazione con una nuova campagna. Il film riprende in chiave contemporanea l’immaginario della fiaba: la protagonista, davanti allo specchio, chiede: “Acqua delle mie brame, qual è la migliore del reame?”, mentre nello specchio compaiono tre bottiglie che rappresentano purezza, equilibrio e leggerezza, fino alla scelta finale. La campagna è pianificata dal 24 febbraio su tv (Rai, anche negli spazi del Festival di Sanremo), digital e cinema. Leggi qui
IMMOBILIARE.IT A SANREMO
Immobiliare.it torna a Sanremo con una nuova campagna lanciata in occasione del 76° Festival della canzone italiana. Previste anche diverse attivazioni sul territorio, a partire dal trenino turistico della città e dalla sponsorizzazione della mostra dedicata a Pippo Baudo in programma al Forte Santa Tecla. Leggi l’articolo
FRoSTA in tv con un nuovo spot
Con una pianificazione che coinvolgerà anche la tv negli spazi Rai di Sanremo, FRoSTA torna in comunicazione con una nuova campagna realizzata in partnership con Think Cattleya e l’agenzia creativa Hdrà Adv. Lo spot tv vede al centro i Bastoncini di Verdure e di Spinaci. La narrazione riprende il format consolidato con l’iconico jingle pubblicitario. Leggi l'articolo
Crema Novi al Festival all’insegna del claim “Musica per il tuo palato”
Novi torna a Sanremo come partner dell’edizione 2026 del Festival e lo fa con un piano di comunicazione all’insegna del claim “Musica per il tuo palato”. Al centro del progetto Crema Novi, protagonista di una pianificazione tv con spot trasmessi da martedì 24 febbraio all’interno dei principali break nelle dirette del Festival su Rai 1, sulle piattaforme radio del gruppo Rai e su RaiPlay, Ctv, YouTube e Vevo. Guarda qui
Guam porta a Sanremo lo spot celebrativo dei 40 anni
Per celebrare i 40 anni del marchio Guam, Lacote debutta a Sanremo con lo spot tv “Fanghi d’Alga Guam - Collezione 40 anni”. Il film da 15 secondi, realizzato con Dare Studio, valorizza l’autorevolezza scientifica del brand attraverso i risultati di uno studio universitario indipendente e si chiude con le confezioni celebrative dell’anniversario. La campagna è pianificata su Rai 1 mercoledì 25/2 come prima uscita fuori break e nella finalissima di sabato 28/2 poco prima dell’attesissima premiazione dei vincitori. Leggi di più qui
Iliad on air con iliadclub
Iliad è on air a sanremo con diversi spot, tra cui quello per iliadclub, il programma pensato per aumentare i giga a disposizione per chi sceglie di far entrare nel proprio “club” amici, familiari o coinquilini. Leggi qui
Sperlari on air con la voce di Mina
Sperlari celebra il suo 190° anniversario, e per questa speciale occasione torna in comunicazione con “Storie dolci, più la tua”, la campagna ideata da Suntimes, e va a Sanremo in qualità di Official Partner di Fuori Sanremo di Radio Italia. In piano, oltre al ritorno della campagna pubblicitaria con un nuovo mix multimediale, tante attivazioni sul territorio. Leggi l'articolo
FASTWEB on air CON SINNER E CATTELAN
Fastweb + Vodafone è in onda con la nuova campagna di Fastweb trasmessa sulle principali emittenti televisive nazionali, anche durante il Festival di Sanremo. Lo spot firmato da Plus Group (The Bunch + Utopia) vede protagonisti Jannik Sinner e Alessandro Cattelan, i due volti storici di Fastweb e Vodafone che devono valutare le proposte di tre “scienziati” del marketing che presentano soluzioni complesse, bizzarre e che naturalmente non funzionano. Qui l’articolo
MSD A SANREMO CON “SCRIVI OGGI IL TUO DOMANI”
MSD, multinazionale attiva nel settore delle Life Sciences, rinnova la campagna di sensibilizzazione sul Papillomavirus (HPV), “Scrivi oggi il tuo domani” e torna al Festival di Sanremo con Initiative. Lo spot della campagna sarà diffuso tramite Tv, Radio e Digital, con un planning strategico multicanale, in ottica di awareness e consideration, per sensibilizzare un pubblico più ampio e giovane sul tema. Scoprilo qui
SANREMO: ACQUA SANT'ANNA TORNA CON #TUTTICANTANOSANTANNA
In occasione del Festival di Sanremo 2026, Acqua Sant’Anna rilancia #TuttiCantanoSantanna, la campagna digitale che trasforma il jingle del brand in un tormentone “fuori gara”, pensato per accompagnare il pubblico durante la settimana della kermesse musicale. L’iniziativa, attiva dal 23 febbraio all’8 marzo, è ideata e realizzata dalla direzione Marketing di Acqua Sant’Anna con la collaborazione dell’agenzia Dunter e prevede una presenza sui principali touchpoint digitali, dai canali RaiPlay alle piattaforme social. Scopri di più qui.
Sodastream punta anche su Sanremo per il suo rebranding
Tra i brand on air nel periodo del Festival c’è anche Sodastream, che accompagna il rebranding con una campagna multicanale pianificata su Connected TV e digital. Lo spot da 20 secondi, firmato da Leo Burnett Poland (produzione Jiminy Creative, planning Carat), è on air sulle piattaforme streaming Mediaset Play, Amazon Prime Video e Rai, oltre che sui principali network online, e avrà visibilità anche in concomitanza del Festival per intercettare il picco di attenzione televisiva e cross-mediale. Maggiori dettagli nel nostro articolo dedicato
TOGNANA ON AIR CON IRIDEA
Tognana torna on air con la linea Iridea in occasione del Festival di Sanremo 2026, con una pianificazione pubblicitaria dedicata su YouTube. La campagna è prevista dal 24 febbraio al 31 marzo 2026 e punta a presidiare la piattaforma con una programmazione continuativa nel periodo che coincide con l’evento e nelle settimane successive. Qui i dettagli