Warc, le previsioni per il 2025. Foto di Fox via Pexels.com
Nonostante il 2024 stia giungendo al termine tra grandi sfide e turbolenze internazionali, tra i professionisti del marketing di tutto il mondo si respira un certo ottimismo per il clima economico futuro. Secondo "The Voice of the Marketer 2025", un report di Warc basato su un sondaggio che ha coinvolto oltre 1.000 marketer globali, due intervistati su tre (65%) si aspettano un miglioramento del business. Tuttavia, le previsioni sui budget pubblicitari non sono altrettanto positive, con una percentuale inferiore di marketer (34%) che prevede un aumento delle risorse destinate alla comunicazione.
Le previsioni sulla pubblicità e le tendenze emergenti
Secondo le ultime previsioni di Warc Media, il mercato pubblicitario globale è destinato a superare per la prima volta i 1.000 miliardi di dollari quest’anno, con una crescita prevista del 7,6% nel 2025. I dati suggeriscono che i canali digitali continueranno a dominare il panorama pubblicitario, superando i media tradizionali in termini di investimento. In questo scenario in continua evoluzione, la misurazione dell’efficacia delle attività di marketing resta una delle principali preoccupazioni per gli operatori. L’analisi dei dati conferma che il 93% dei marketer utilizza almeno una tecnica di misurazione. Sebbene le metriche tradizionali, come il ritorno sugli investimenti (ROI), continuino a essere fondamentali, la maggior parte dei marketer considera le metriche di brand come le più rilevanti per misurare l’efficacia delle loro azioni. L’adozione di metodi innovativi nel campo della misurazione, definiti da Warc come “controlled experiments”, sta guadagnando terreno, con il loro utilizzo che è raddoppiato nell’ultimo anno.
Sfide e opportunità in un panorama frammentato
Il contesto in cui operano i marketer nel 2025 non è privo di sfide. Le preoccupazioni per la frammentazione dei media e del pubblico sono aumentate, con quasi la metà (44%) dei marketer che ritiene questo tema uno degli ostacoli principali per il futuro. Tuttavia, al contempo, emergono nuove opportunità per coinvolgere i consumatori in modi innovativi, anche attraverso il rafforzamento dei canali digitali come il video online e i social media, in costante espansione. Le previsioni indicano che gli investimenti nel video online e nei social media continueranno a crescere, con i marketer che riconoscono sempre più l’efficacia di questi canali rispetto ai media tradizionali.
La pubblicità online ora rappresenta oltre il 58% della spesa totale in pubblicità, mentre i media tradizionali sono ridotti al 25%. Nonostante il loro peso si riduca, i marketer continuano comunque a riconoscere il valore dei media tradizionali. Warc cita David Sandstrom, Chief Marketing Officer di Klarna, secondo cui i media tradizionali mantengono la capacità di costruire fiducia e raccontare storie, qualità che spesso mancano nei canali digitali. Il futuro del marketing, quindi, sembra delinearsi come un equilibrio tra innovazione e tradizione, con un focus crescente sulle strategie che uniscono diversi canali.
Prospettive per il futuro: le aspettative per il 2025
Le previsioni per i budget di marketing nel 2025 sono meno ottimistiche rispetto alle aspettative di crescita del business. Solo un terzo dei marketer prevede un incremento dei budget, con una significativa differenza tra i brand (46%) e le agenzie (28%), che si mostrano più cauti riguardo alle risorse disponibili. Le incertezze legate alle condizioni economiche globali e ai conflitti geopolitici influenzano le decisioni sui budget. Inoltre, la crescente attenzione verso la sostenibilità e l’inclusione sta influenzando le strategie, sebbene l’impatto di questi temi sulla comunicazione aziendale sia diminuito rispetto all’anno precedente. Solo il 28% degli intervistati si aspetta che l’ambiente influenzi significativamente le strategie di marketing, rispetto al 38% dello scorso anno.
In conclusione, la ricerca "The Voice of the Marketer 2025" dipinge il 2025 come un anno di crescita, ma anche ricco di sfide per i marketer. Mentre la digitalizzazione continua a dominare, i media tradizionali non vanno dimenticati. L’adozione di nuove metodologie di misurazione e l’esplorazione di nuovi formati pubblicitari saranno fondamentali per affrontare il futuro del marketing in un mondo sempre più complesso e frammentato.