Elisa Lupo sul palco di IAS Beyond
Si è svolta a Milano la terza edizione di IAS Beyond, l’evento annuale organizzato da IAS-Integral Ad Science che riunisce i principali protagonisti del mercato digitale per condividere insight, innovazioni e prospettive sul futuro dell’advertising.
L’appuntamento, ospitato presso il Magna Pars, ha visto la partecipazione di esperti e aziende del settore in una giornata dedicata ai temi-chiave della misurazione, dell’ottimizzazione e dell’evoluzione delle strategie media.
Al centro dell’edizione 2026, il framework di IAS articolato su tre pilastri: Protect, Performance e Accelerate. «Questo modello rappresenta oggi una guida concreta per aiutare i brand a orientarsi in un ecosistema sempre più complesso, migliorando qualità, risultati e capacità di innovazione», ha spiegato Elisa Lupo, Managing Director Italy, Spain and Portugal di Integral Ad Science.
Sul fronte della protezione, il focus è stato sulle metriche di qualità dei media, dalla viewability all’attention, fino alla misurazione delle frodi e del traffico non valido, elementi sempre più centrali per garantire investimenti pubblicitari efficaci e trasparenti.
Per quanto riguarda la performance, IAS ha presentato strumenti in grado di ottimizzare in tempo reale le campagne, in particolare in ambito programmatic, offrendo ai brand e ai team tecnici una maggiore visibilità sul supply path e sul percorso di acquisto più efficiente in termini di trasparenza.
Spazio anche all’innovazione con il pilastro Accelerate e la presentazione delle nuove funzionalità della piattaforma, tra cui l’AI Agent integrato nella dashboard. Il tool consente agli utenti di interrogare direttamente i dati di campagna – ad esempio individuando i canali più performanti – e ottenere risposte rapide, sempre in relazione agli obiettivi specifici delle attività, dall’attention alle conversioni.
Tra i momenti centrali della giornata, la tavola rotonda dedicata alla Connected TV. Moderata da Giuseppe Vigorito, Senior Director, Sales di IAS, ha coinvolto Paolo Bordini, Media & Consumer Touchpoints Manager di L’Oréal, Andrea Di Fonzo, CEO and Business Transformation Leader, Alberto Vivaldelli, Direttore Digital di UPA, e Catarina Sismeiro, Data & Tech Practice President di Merkle Italia.
Il confronto ha approfondito lo stato dell’arte della CTV, evidenziando in particolare il ruolo sempre più centrale della misurazione in un ecosistema in forte evoluzione e la necessità di integrare questo canale nelle strategie digitali in modo efficace e scalabile.
L’evento si è concluso con un focus sulla misurazione delle campagne sui social media, con la presentazione di strumenti pensati per rendere più efficiente la pianificazione e ottimizzare le attività sia in corso sia future.
Nel corso della giornata non sono mancati momenti di ispirazione, come l’intervento della campionessa olimpica Michela Moioli, e occasioni di networking tra i partecipanti.
IAS Beyond si conferma così un appuntamento di riferimento per il settore, capace di mettere a confronto competenze, esperienze e visioni per supportare l’evoluzione della pubblicità digitale.
«Non esiste una formula segreta, ma esiste un approccio chiaro: la combinazione tra Protect, Perform e Accelerate rappresenta oggi la chiave per essere rilevanti nel presente e continuare a esserlo anche in futuro», ha concluso Giuseppe Vigorito.