Bata rafforza la partnership con we-go e le affida la comunicazione social dei brand Athleisure nei mercati internazionali
L'incarico si aggiunge alle attività già in essere su Bata Europe e segna un consolidamento del rapporto a livello globale
Bata, tra i principali gruppi globali nel settore delle calzature con una presenza capillare in oltre 70 Paesi, rafforza la collaborazione con we-go affidando all’agenzia la gestione strategica e creativa dei canali social dei brand Athleisure North Star, Power e Weinbrenner nei mercati Sud America, India e Apac. Un incarico che si aggiunge alle attività già in essere su Bata Europe e segna un ulteriore consolidamento del rapporto a livello globale.
I tre brand condividono lo stesso ecosistema retail - vivono all’interno dei negozi Bata - ma richiedono identità distinte e riconoscibili nel contesto digitale. Per questo, il progetto si concentra sulla costruzione di una presenza social che vada oltre il prodotto, lavorando su strategia, art direction e sistemi editoriali capaci di dare coerenza e direzione su scala internazionale.
North Star evolve verso un territorio più culturale e urbano, con un linguaggio visivo e contenutistico che intreccia prodotto, persone e community. Power ridefinisce il proprio posizionamento allontanandosi dalla performance pura e portando al centro il movimento quotidiano, attraverso contenuti inclusivi e formati attivati anche da creator e UGC. Weinbrenner rilegge l’outdoor in chiave più accessibile e vicina, integrandolo nella routine con uno storytelling che unisce natura e contesto urbano.
A tenere insieme il sistema, una regia globale sviluppata da we-go e un impianto che rende i tre brand più chiari e leggibili nel feed, trasformando i social in uno spazio di relazione continua e non solo di esposizione prodotto, come spiega il team Bata Global: «Avevamo bisogno di un partner in grado di tenere insieme visione globale e adattabilità locale. we-go ha costruito un sistema solido, aiutandoci a rendere i nostri brand più riconoscibili e rilevanti nei diversi contesti».
«Gestire tre brand su mercati diversi significa lavorare sulle differenze, non ridurle. Abbiamo costruito identità precise, capaci di stare dentro la quotidianità delle persone con coerenza e naturalezza», commenta Tomas De Zanetti, CEO di we-go.
Con questo progetto, we-go prosegue il lavoro sui canali social di brand internazionali, supportandone la gestione e l’evoluzione nei diversi mercati, con un’attenzione alla coerenza dell’identità.