Brico io ha lanciato la nuova campagna pubblicitaria "Faccio io con Brico io" e lo ha fatto dopo aver affidato a Digital Angels, agenzia di marketing con sedi a Roma e Milano e socio IAB Italia, la creatività, la produzione degli spot e la gestione del piano media. La selezione dell'agenzia è avvenuta a seguito di una gara.
La creatività della campagna prende forma attraverso uno spot ambientato in casa e costruito come un ironico duello western. La domanda iniziale è semplice: chi si occuperà del lavoro da fare? Da qui nasce un confronto che richiama i classici film del Far West, con una differenza sostanziale: al posto delle pistole ci sono utensili e attrezzi per il fai da te. Il messaggio è chiaro: grazie agli strumenti giusti e al supporto di Brico io, chiunque può affrontare attività di manutenzione, montaggio, cura del giardino o rinnovo degli ambienti domestici. La conclusione dello spot mostra i protagonisti affaticati ma soddisfatti del risultato ottenuto, sottolineando come il piacere del “fare da sé” sia accessibile a tutti.
Il progetto di comunicazione integrata, primo tassello di un più ampio piano triennale di comunicazione che punta a rafforzare il posizionamento dell'insegna sul mercato italiano del bricolage, vede Digital Angels nel ruolo di partner per la comunicazione di Brico io con un presidio coordinato delle attività creative e media: dallo sviluppo del concept alla realizzazione degli spot e dello shooting fotografico, fino alla pianificazione della campagna su diversi canali. Il team creativo di Digital Angels ha sviluppato il concept a partire dal claim "Faccio io con Brico io. Facile dirlo, facile farlo", pensato per rafforzare il posizionamento del brand e raccontarne in modo distintivo identità e valori.
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La produzione degli spot è stata realizzata in collaborazione con JMP Media Production, con la regia di Nicola Martini. La campagna prevede due soggetti video dedicati a prodotti e servizi chiave per il brand: il mondo delle pitture con il servizio tintometro e quello degli utensili con il servizio taglio legno. Accanto ai film di brand sono state realizzate anche versioni promozionali con codini dedicati alle offerte del periodo. Digital Angels ha coordinato anche lo shooting fotografico a supporto della campagna, da cui sono stati ricavati scatti destinati alle attività social e agli adattamenti territoriali, tra cui un soggetto DOOH dedicato all'apertura del nuovo store di Cuneo.
La pianificazione media, curata da DAs Media, il centro media di Digital Angels, ha previsto la diffusione degli spot su CTV, Addressable TV e digital device in tre momenti diversi dell'anno. La campagna è attiva sulle principali piattaforme di streaming e contenuti on demand, tra cui Netflix, Prime Video, DAZN e Mediamond, attraverso una pianificazione geolocalizzata e orientata alla massimizzazione della visibilità, con l'obiettivo di raggiungere il pubblico con una comunicazione profilata e garantire una copertura di prossimità rispetto ai punti vendita del brand.
"Collaborare con Digital Angels si è rivelata da subito una scelta vincente", spiega Paolo Micolucci, Ceo di Brico io. "C'è stata un'immediata comprensione dei nostri obiettivi di posizionamento e, in tempi record, abbiamo finalizzato e programmato una campagna TV e digital cross-media di altissimo livello. Trovare un partner capace di unire una visione creativa così affine alla nostra sensibilità con una pianificazione media geolocalizzata e mirata è stato fondamentale per dare la massima forza al lancio del nostro nuovo claim".
"Con questa campagna abbiamo voluto raccontare Brico io attraverso una sfida leggera e divertente", aggiunge Giulia Petrilli, Senior Account Manager di Digital Angels. "Il concept 'Faccio io' rappresenta un invito a mettersi in gioco, con il supporto dei prodotti e dei servizi che Brico io offre ai propri clienti. Fin dalle prime fasi del progetto abbiamo lavorato a stretto contatto con il team Brico io, con cui si è creata da subito una grande sintonia. Li ringraziamo per la fiducia e il confronto sempre costruttivo. Il percorso si è ulteriormente arricchito con l'ingresso della casa di produzione JMP Media Production che, attraverso la regia di Nicola Martini, ha saputo valorizzare il concept e dare forza al racconto".
I crediti della campagna
Agenzia: Digital Angels
- Giulia Petrilli, Senior Account Manager
- Valerio Di Giorgio, Creative Director
- Elisa Lanza, Art Director
- Rossella Papa, Copywriter
- Silvia Macedonio, Media Director
- Gabriele Zippilli, Programmatic Lead
- Chiara Azzoni, Programmatic Specialist
Casa di produzione: JMP Media Production
- Nicola Martini, Regia
- Alessandro Tempestini, DOP
- Alessandro Molinaro, Executive Producer
- Angela Correra, Producer