European Pizza Group, la joint venture tra Nestlé e PAI Partners, ha affidato a BBoard Com le attività promozionali in-store dedicate a Buitoni Creazione, la gamma premium del marchio. La business unit del Gruppo BBoard si è aggiudicata l’incarico al termine di una gara e si occupa della progettazione e della gestione operativa di un piano di degustazioni su scala nazionale nella grande distribuzione. L’obiettivo è favorire la prova del prodotto e il contatto diretto con i consumatori per sostenere gli acquisti a scaffale.
L’iniziativa si chiama “Buitoni Pop Tasting” e si sviluppa su due idee. La prima è l’Aperipizza Buitoni, che riprende il format dell’aperitivo casalingo e permette di assaggiare gusti diversi. La seconda è “Delicata vs Audace”, una meccanica interattiva che mette a confronto i diversi profili di gusto delle ricette e invita i consumatori a scegliere quello più vicino alle proprie preferenze.
BBoard Com ha seguito l’intero progetto come unico referente, dall’ideazione del format alla realizzazione. Le postazioni sono state progettate con un vano tecnico e un forno elettrico per la cottura in corsia, pensato per mostrare le caratteristiche dell’impasto: lievitazione naturale e 80% di idratazione. È prevista anche una meccanica promozionale con in omaggio una rotella tagliapizza.
Il tour coinvolge 50 punti vendita in tutta Italia tra settembre e dicembre. Le attività si concentrano il venerdì e il sabato, per un totale di 100 giornate promozionali. Le degustazioni sono condotte da Pizza Specialist selezionate e formate da BBoard Com, con il supporto di una regia logistica centralizzata e di strumenti digitali per il monitoraggio delle performance.
“La scelta di European Pizza Group premia la concretezza del nostro modello operativo e conferma come il mercato cerchi partner capaci di offrire soluzioni chiavi in mano, afferma Massimo Sala, CEO del Gruppo BBoard, con Buitoni Pop Tasting abbiamo messo a terra un ecosistema completo in cui l’ideazione strategica si traduce nella produzione sartoriale dei desk, nel coordinamento logistico e nella gestione attenta delle persone sul campo. Il nostro obiettivo è costruire un momento di contatto che sappia coinvolgere i clienti, valorizzare l’eccellenza di una gamma premium e, al tempo stesso, garantire un supporto tangibile e misurabile al sell-out del brand”.