Gruppo Valsoia riporta on air Diete.Tic, il suo brand di dolcificanti liquidi, e affida la gestione del media pubblicitario a Mediaplus.
La campagna pubblicitaria di Diete.Tic, già lanciata in passato, torna dal 25 ottobre al 14 novembre concludendo un piano media di 16 settimane realizzato nel corso del 2026. Il nuovo flight prevede una copertura stimata di oltre 21 milioni di responsabili d'acquisto.
Lo spot racconta le diverse occasioni di utilizzo del prodotto e ne valorizza le principali caratteristiche: senza retrogusto, senza conservanti e a zero calorie. La campagna è accompagnata da una nuova interpretazione del brano "Cosa hai messo nel caffè?” e dal claim "Ti cambia la vita, non il sapore".
La campagna si inserisce in un percorso di crescita costante del brand, che continua a rafforzare la propria presenza nel mercato dei dolcificanti e raggiunge oggi oltre 1 milione di famiglie. Nell’anno terminante a luglio 2026, secondo i dati Nielsen, Diete.Tic registra una crescita del 5,8% a valore, superiore a quella del mercato complessivo dei dolcificanti, in aumento del 3,4% nello stesso periodo.
Come spiega Andrea Panzani, Amministratore Delegato e Direttore Generale di Valsoia, “Diete.Tic sta confermando anno dopo anno la solidità del percorso di crescita intrapreso, con risultati che testimoniano la forza della marca e la crescente rilevanza dei dolcificanti liquidi nelle abitudini dei consumatori. Il superamento di un milione di famiglie e la leadership conquistata sul totale mercato dolcificanti rappresenta un primo traguardo per la nostra Marca confermando la solidità del nostro operato”.
Nel corso dell'anno il brand ha inoltre sviluppato attività dedicate ai professionisti della salute attraverso una partnership con Nutrimi e un progetto di medical marketing. L'iniziativa ha previsto la distribuzione di 800 kit informativi a nutrizionisti, contenenti campioni di prodotto, materiali divulgativi per i pazienti e contenuti scientifici di approfondimento. La survey conclusiva ha evidenziato un elevato livello di apprezzamento e utilizzo dei materiali da parte dei professionisti coinvolti.
La campagna pubblicitaria è firmata da Serviceplan Italia con la produzione di Filmmaster. Il planning è invece gestito da Mediaplus, agenzia che, secondo quanto ha potuto ricostuire Engage, ha iniziato di recente a collaborare con Valsoia dopo aver vinto una consultazione indetta dall'azienda. Il partner media con cui Valsoia ha lavorato negli ultimi anni è stato Starcom.