Gli italiani si riconoscono dalle mani, dal modo in cui gesticolano e si spiegano. Ma i loro bisogni si capiscono dai piedi. Da questa intuizione nasce “Made for Italy”, la nuova campagna di posizionamento pensata per Deichmann, gruppo tedesco di calzature.
Un concetto che sposta il focus dall’origine, il Made in Italy, alla destinazione, il Made for Italy, catturando lo spirito italiano in ogni suo momento, dal caffè al volo preso in piedi ai weekend con pranzi infiniti. A raccontare questa italianità ci pensa anche la colonna sonora, che affida al Barbiere di Siviglia, il compito di dare ritmo e identità agli spot.
La campagna TV è stata ideata da Serviceplan Italia e prodotta da Make, entrambe agenzie della House of Communication, cui è stato affidato l'incarico al termine di una gara. La regia è a firma di William9.
Sul fronte della pianificazione, la comunicazione si articola su tre spot da 20'', in uscita rispettivamente a settembre, ottobre e novembre 2026. Previsti anche CTV, canali social e digital, con tagli dedicati pensati per ogni piattaforma. Coinvolti, infine, i punti vendita, dove i materiali POS sono stati declinati con l’intelligenza artificiale, garantendo coerenza visiva e velocità di adattamento su tutto il territorio.
I crediti della campagna di posizionamento di Deichmann
La squadra coinvolta nell’agenzia creativa Serviceplan Italia
- CEO & CCO: Stefania Siani
- Managing Director: Ilaria Mosca
- Executive Creative Director: Salvatore Giuliana, Giuliana Guizzi
- Creative Supervisor: Francesca Beltrami, Alex Fattore
- Art Director: Gabriele Omarini
- Account Supervisor: Monica Rovaris, Biagio Carrella
Il team cha ha lavorato al progetto per la casa di produzione Make
- Managing Director: Laura Moltrasio, Stefano Costa
- Executive Producer: Michela Giordana
- Senior Producer: Valentina Mereu
- Regia: William9
- Direttore della Fotografia: Giacomo Frittelli
- Colorist: Danilo Vittori
- Master musicale a cura di Fabio Gargiulo
- Mix audio: U.s.o. di Matteo Milani
I professionisti di Make coinvolti sul fronte esecutivo, digital e della produzione immagini AI
- Managing Director: Laura Moltrasio, Stefano Costa
- Producer: Michela Giordana, Samuela Teli
- Creative AI: Alex Mazza, Pietro Napoleone, Andrea Buratto
- Production Manager: Carlo Garau
- Digital Operation Director: Mauro Ceppi
- Digital Production: Matteo Zaccaria
- Esecutivisti: Giovanni Cordero, Laura Marazzi