Il nuovo spot tv di Panini dedicato alla collezione "Calciatori 2026-2027" porta la firma di Marco Gucciardi, scelto dopo aver vinto una gara che ha coinvolto diverse agenzie di comunicazione. Protagonisti d'eccezione della nuova campagna televisiva sono Nicola Berti, indimenticata leggenda dell'Inter, e Thomas Corigliano, giovane promessa in forza alla Juventus.
La scelta di casting vuole riflettere l'anima intergenerazionale del nuovo album: l'importante ritorno di Nicola Berti incarna lo spirito della nuova sezione “Time Capsule”, pensata per far riscoprire ai collezionisti le icone e i campioni che hanno fatto sognare intere generazioni. Il debutto assoluto in uno spot di Thomas Corigliano, attore principale della campagna, rappresenta invece la sezione “New Wave”, interamente dedicata ai giovani talenti cresciuti nei settori giovanili e pronti a prendersi la scena.
Il concept creativo, “Nuova collezione Panini, dove il calcio è una passione da vivere”, ideato da Gucciardi con la collaborazione di Gianluca Belmonte, mette al centro proprio questa dimensione partecipativa ed emozionale: un’esperienza capace di unire appassionati di ogni età, trasformando la collezione in un’occasione di incontro e in un linguaggio comune tra generazioni.
Per il lancio della collezione Calciatori Panini 2026-2027, Panini svilupperà la campagna pubblicitaria sia sulla TV tradizionale sia sulle piattaforme digitali e di streaming: lo spot è infatti in onda sui canali Rai e in rotazione su Prime Video, Netflix e Mediaset Infinity. Oltre alla versione estesa da 30”, la campagna prevede un formato da 10” caratterizzato da un packshot finale che immortala Berti e Corigliano insieme, a simboleggiare il ponte tra le glorie del passato e le promesse del futuro.
La campagna pubblicitaria Calciatori Panini 2026-2027 avrà una declinazione creativa diversificata anche sui principali media TV e multidevice a carattere sportivo: Dazn e Sky Sport. Inoltre, saranno previste numerose iniziative social ed eventi sul territorio che accompagneranno il lancio della collezione e coinvolgeranno attivamente anche i collezionisti.
Marco Gucciardi ha spiegato ad Engage di aver partecipato alla gara «come singolo professionista e parallelamente attraverso la messa a punto di un team di professionisti costruito su misura per le esigenze di Panini. Una sorta di agenzia on demand che si attiva nell’attimo stesso in cui nasce un'opportunità e si esaurisce a progetto finito».