Gli Harrigan stanno tornando. E questa volta parlano direttamente al pubblico. Mustard firma la campagna per il lancio della seconda stagione di MobLand, la serie crime di Guy Ritchie con Tom Hardy, Pierce Brosnan e Helen Mirren, disponibile su Paramount+ dal 18 settembre.
L'agenzia si è aggiudicata la gara indetta da Paramount+ a luglio, sviluppando concept creativo e asset di campagna per il mercato italiano; un lavoro che ha poi superato i confini nazionali, andando a integrare i materiali nei mercati GSA - Germania, Svizzera e Austria.
“Lavorare con Paramount+ su un titolo come MobLand è esattamente il tipo di progetto che ci piace affrontare: un brand internazionale, un prodotto creativo fortissimo e la possibilità di costruire un'idea capace di vivere su mezzi molto diversi senza perdere identità”, commenta Andrea Dell'Orto, Founder e CCO/CSO di Mustard. “Vedere poi il lavoro sviluppato per l'Italia adottato anche in altri mercati europei è una soddisfazione ulteriore e, soprattutto, un bel riconoscimento per tutta la squadra”.
“MobLand ha già un'identità potentissima. Non aveva bisogno che ne inventassimo un'altra”, aggiunge Paolo Barni, Direttore Creativo di Mustard. “Il nostro lavoro è stato trovare un modo semplice e riconoscibile per portare quella voce nel mondo reale. Siamo andati dritti al punto: abbiamo lasciato parlare gli Harrigan”.
“Con MobLand il rischio non era fare troppo poco, ma fare troppo senza calibrarlo”, afferma Massimo Federico, Direttore Creativo di Paramount+ Italia. “Mustard ha colto da subito il tono della serie, quello spirito anarchico e minaccioso totalmente Guy Ritchie, e l'ha reso su misura per ogni destinazione”.
Leggi anche: PUBBLICITÀ 2026, TUTTE LE CAMPAGNE E I NUOVI SPOT IN PARTENZA
Il piano media integrato non risparmia nessun canale: OOH e DOOH, radio, social e digital, TV e CTV. Ma al cuore della strategia c’è un principio comune: utilizzare il contesto per rendere il messaggio parte dell'esperienza. Nelle metropolitane di Milano, Roma e Napoli, gli annunci si rivolgono direttamente ai passeggeri con la voce e il tono dei personaggi della serie. In radio, lo stesso registro prende vita attraverso la voce italiana di Tom Hardy.
A Firenze Santa Maria Novella, infine, gli Harrigan diventano ancora più difficili da ignorare. All'interno di The Gallery, lo spazio DOOH immersivo della stazione, un'animazione a colpi di arma da fuoco sembra infrangere i maxi ledwall e trasforma il passaggio dei viaggiatori in un ingresso nel mondo di MobLand.
La campagna accompagna le fasi di teasing, lancio e support della seconda stagione, da settembre fino a metà novembre.
Credits
- Founder & CCO/CSO: Andrea Dell'Orto
- Creative Director: Paolo Barni
- Copywriter: Alessandro Venturi
- Art Director: Giulia D’Agosta, Alessandro Siciliano
- Account Director: Benedetta Latella
- Account Manager: Chiara Greco
- Account Executive: Elisa Mauri