SG Company, tra i principali player italiani nell’intrattenimento e nella comunicazione, ha sottoscritto un accordo vincolante per l’acquisizione del 51% di Winning Srl, società specializzata nell’ideazione e gestione di manifestazioni a premio in ambito B2B e B2C. Il closing dell’operazione è previsto per il 16 settembre 2025.
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Winning, fondata a Milano nel 1998, è attiva sia sul mercato italiano sia su quello internazionale. La società realizza concorsi e iniziative di cashback rivolte ai consumatori finali e sviluppa programmi di incentivazione per trade e forza vendita. Dispone di una piattaforma tecnologica multicanale integrata e gestisce direttamente anche gli aspetti normativi e le pratiche ministeriali. Nel 2024 ha registrato un fatturato di 3,4 milioni di euro, un EBITDA di 722 mila euro (margine 21%) e un utile netto di 504 mila euro, con una posizione finanziaria netta positiva per 551 mila euro.
L’operazione si inserisce nella strategia di crescita di SG Company delineata nel Piano Industriale 2024-2026. L’acquisizione è finalizzata a rafforzare la linea di business legata alle promozioni, già presidiata dalle controllate FMA e Concreta Promotion. Winning, inoltre, porta in dote competenze digitali grazie alla collaborazione con Winning Tech, società che sviluppa software a supporto delle iniziative promozionali.
A seguito del closing, il capitale di Winning sarà così suddiviso: 51% SG Company, 24,5% Brenda Srl, 12,25% Silvia Maria Rosa e 12,25% Marco Previati. Nel Consiglio di Amministrazione entreranno Davide Verdesca, CEO e Chairman di SG Company, come Presidente, e Francesco Merone, CFO del gruppo, come consigliere con deleghe in ambito amministrativo-finanziario.
Il prezzo dell’acquisizione, basato su un valore convenzionale calcolato sull’EBITDA medio del triennio 2022-2024, è di 985 mila euro per il 51%, da corrispondere in tre tranche. A questo importo si aggiungerà una quota pari al 51% della posizione finanziaria netta positiva e un’eventuale componente di earn-out legata ai risultati di EBITDA medi dei prossimi quattro anni (escludendo l’esercizio con il risultato più basso).
Il finanziamento sarà coperto in parte con risorse proprie e in parte tramite un prestito a lungo termine concesso da Credem Banca. SG Company è stata assistita da LTA per la due diligence amministrativa e da Alpeggiani Studio Legale Associato per la parte contrattuale, mentre Winning è stata supportata da Ceresio Investors come advisor finanziario e da Conte Maienza Studio Legale Associato per gli aspetti legali.
Davide Verdesca, CEO e Chairman di SG Company, ha commentato: «Winning è una realtà consolidata, con oltre vent’anni di esperienza e risultati economici significativi. L’acquisizione ci permette di rafforzare le nostre competenze in un settore ad alta marginalità e di integrare nel gruppo nuove risorse e professionalità».
Marco Previati, amministratore di Winning, ha aggiunto: «L’ingresso in SG Company rappresenta un’opportunità di crescita e consolidamento, grazie a una condivisione di valori e a una visione di lungo periodo».