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30/01/2025
di Simone Freddi

Pubblicità, UM lancia Full Colour Media: la metodologia delle 3V che aiuta i brand a distinguersi

L'agenzia di IPG Mediabrands introduce a livello globale una nuova visione strategica: grazie a una metodologia proprietaria è in grado di definire KPI personalizzati, adattandoli alle specifiche esigenze di ogni brand

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UM, l’agenzia media di IPG Mediabrands attiva in oltre 100 Paesi, ha lanciato a livello globale la sua nuova visione strategica per i brand: "Full Colour Media".

Frutto di una ricerca condotta in collaborazione con Felipe Thomaz, professore associato dell'Università di Oxford, "Full Colour Media" è una metodologia proprietaria che consente di sviluppare strategie di comunicazione su misura. L'obiettivo è valorizzare l'unicità di ogni brand, differenziandolo dalla concorrenza e superando il tradizionale modello lineare del funnel.

Il cuore di "Full Colour Media": i Brand Patterns

Lo studio ha analizzato 10.000 marchi e oltre 5 milioni di dati, evidenziando come ogni brand possa essere identificato in modo distintivo attraverso specifici schemi di dati, i cosiddetti Brand Patterns. Questi schemi influenzano direttamente la crescita del marchio, misurata in termini di intenzione di acquisto e considerazione da parte dei consumatori.

I Brand Patterns si articolano attorno a tre pilastri fondamentali, denominati le "3-V":

  • Visibility: accrescere la riconoscibilità del brand, rendendolo unico all'interno della propria categoria.

  • Vibrancy: collegare il brand al contesto culturale, sfruttando metriche come l'engagement sui social media e il passaparola.

  • Variability: enfatizzare le differenze, creando un'identità distintiva e autentica per stimolare una crescita sostenibile.

Perché "Full Colour Media" si distingue

"Full Colour Media" introduce un approccio originale, che UM descrive come "vedere il mondo a colori". Questo metodo secondo l'agenzia consente di riconoscere e valorizzare le peculiarità di ogni brand, combinando l'intelligenza artificiale con la creatività umana per ottenere strategie di marketing più efficaci.

Grazie all'integrazione dei tre pilastri, il modello aiuta a identificare i KPI di marketing più rilevanti per la crescita del brand, puntando su strategie basate su autenticità e differenziazione. Dan Chapman, Global Chief Strategy Officer di UM, sottolinea: "Comprendere e valorizzare ciò che rende un brand unico è essenziale, soprattutto in un'era sempre più dominata dall'AI".

Un approccio strategico centrato sulla rilevanza

Con Full Colour Media, UM insomma non si limita a creare campagne media, ma piuttosto punta a sviluppare strategie di comunicazione che riflettono la personalità e gli obiettivi del brand. In altre parole l'agenzia punta a valorizzare la diversità di pensiero, cultura ed esperienza, creando soluzioni capaci di rendere i marchi realmente rilevanti e distintivi. In un mercato in cui molti brand rischiano di perdere la propria identità, UM propone un nuovo paradigma di marketing basato sull'unione tra intuizione, tecnologia e creatività, per aiutare i brand a emergere in modo autentico e memorabile.

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