Volkswagen e Omnicom presentano Bernbach: i dettagli su management e modello operativo

Dopo l'annuncio del nuovo assetto di Omnicom in Italia, che vede l’integrazione di DDB in BBDO e la nascita di Bernbach per la gestione del Gruppo Volkswagen, arrivano i dettagli ufficiali sulla leadership e sul modello operativo della nuova sigla globale. La struttura nasce per accompagnare il marchio automobilistico nella sua fase di trasformazione, aggiungendo la consulenza strategica ai pilastri della creatività e della collaborazione internazionale.

Alla guida di Bernbach nel ruolo di CEO è stato nominato Damir Maric, professionista con un’esperienza ventennale in Mercedes-Benz, dove ha ricoperto ruoli di vertice nella strategia di marca. La direzione creativa globale è invece affidata a Frank Hahn, già leader in agenzie come Wieden+Kennedy e 72andSunny. L'agenzia opererà secondo un modello definito "best of Omnicom", integrando talenti e tecnologie provenienti da Omnicom Advertising, Omnicom Precision Marketing e Omnicom Media (PHD).

L’obiettivo della nuova unità, che conta già circa 70 dipendenti nella sede tedesca oltre ai team nei principali mercati internazionali, è quello di unificare creatività, dati e media per garantire coerenza al brand Volkswagen su tutti i touchpoint, mantenendo al contempo una forte capacità di adattamento ai contesti locali.

Damir Maric, CEO di Bernbach, ha sottolineato l'importanza del fattore umano nel nuovo corso: “La trasformazione di un'idea in magia o in polvere dipende dalle persone che la toccano – e noi crediamo fermamente in questo. Sono molto lieto di avere l'opportunità di supportare Volkswagen come partner in questa importante fase”.

Glen Lomas, CEO di Omnicom Advertising Europe, ha commentato l'evoluzione della partnership: “Bernbach sta portando la collaborazione tra Volkswagen e Omnicom in una nuova era. Il marchio fa parte del nostro DNA e non ci fermeremo finché non forniremo il meglio della 'creatività VW' su scala globale”.

Susanne Grundmann, CEO di PHD EMEA, ha aggiunto che con questo modello si sta costruendo un’agenzia integrata che “combina creatività, media e capacità tecnologiche per creare esperienze coerenti e distintive per il marchio”, mentre Luke Taylor, CEO di Omnicom Precision, ha precisato che la nuova unità sarà dotata di “strumenti e tecnologie di livello mondiale per aumentare l'efficienza e accelerare il processo di innovazione”.