Maked, agenzia di comunicazione con oltre 20 anni di esperienza nell’healthcare, lancia la nuova campagna TV per Fervex Phyto. Il brand va onair con un progetto che segna un’evoluzione nel linguaggio visivo: è infatti il primo spot realizzato integrando l’AI Video Generation nel workflow produttivo.
In un settore in cui affidabilità e autorevolezza restano driver centrali di scelta, l’intelligenza artificiale ha permesso di costruire una narrazione dinamica per posizionare la gamma Fervex Phyto, pensata per contrastare i sintomi influenzali con un approccio gentile e naturale – e sviluppare una riconoscibilità immediata attraverso un formato impattante e facilmente localizzabile, mantenendo al tempo stesso credibilità e tono rassicurante.
Il progetto è stato sviluppato in collaborazione con il team UPSA basato in Italia, che segue anche i mercati dell’Est Europa, con il coinvolgimento di Luca Spadaro (Direttore Marketing) e Beste Dilara Dinç (Senior Regional Brand Manager), responsabili della visione strategica internazionale del brand.
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In un’ottica di scalabilità per una potenziale distribuzione multi-paese, è stato adottato un approccio di produzione smart: l’integrazione dell’AI ha consentito di ottimizzare la pipeline produttiva, garantendo un output qualitativo elevato senza ricorrere a riprese in esterna e permettendo di concentrare le risorse sul messaggio.
La collaborazione tra le parti nasce da una gara avviata lo scorso anno per un progetto di packaging di linea Fervex, relativo ad altre referenze e tuttora in fase di sviluppo a livello internazionale su diversi mercati, che ha portato all’assegnazione diretta di questa nuova campagna.